Matrice Pestel Pepsi

Retrouvez une matrice PESTEL complète de la marque Pepsi.

Pour avoir une étude de cas complète sur cette marque consultez également l'analyse Swot téléchargeable gratuitement ainsi qu'une analyse de la stratégie marketing de la marque Pepsi.

Plan du document:

• I. Analyse Politique
• II. Analyse Environnemental
• III. Analyse Socio-culturel
• IV. Analyse Technologique
• V. Analyse Législative
• VI. Analyse Economique

Partie 1 : Analyse Politique

• L'épidémie d'obésité qui touche les Etats-Unis - et qui gagne les autres économies avancées - exige que les Etats adoptent des mesures plus fortes passant par des taxes, voire des interdictions.
  
  
• La question est de savoir jusqu’où les gouvernements doivent réglementer ou taxer les comportements addictifs ?
  
  
• La campagne de sensibilisation Let's Move de Michelle Obama espère éradiquer l'obésité infantile en une génération, mais son impact reste à démontrer
  
  
• Quand l'ancien maire populaire de New York Michael Bloomberg a tenté d'interdire les plus grandes boissons sucrées, l'opinion publique (sans parler de la Cour d'appel de l'Etat de New York) a rejeté cette tentative, malgré le soutien d'experts médicaux.

Partie 2 : Analyse Environnemental

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

• Les consommateurs boudent de plus en plus les sodas et les produits industriels, pour se tourner vers des aliments et des boissons plus naturels.
  
  
• Le secteur des aliments prônant un mode de vie sain est en pleine croissance
  
  
• L’usage croissance des devices et des applications crée un nouveau vivier de connaissance du comportement des consommateurs
  
  
• L’environnement alimentaire tend à être dominé par de grandes sociétés dotées de moyens énormes visant à stimuler une consommation excessive.
  
  
• Les enfants visés par les programmes télévisés commerciaux sont surexposés aux publicités d'aliments industriels, dont les bienfaits pour la santé humaine sont plus que contestables.
  
  
• Les américains se détournent des sodas depuis une dizaine d'années, au profit de l'eau et des thés glacés notamment.
  
  
• 18 % des enfants âgés de 6 à 11 ans aux Etats-Unis ne sont pas seulement en surpoids, mais obèses. Les risques posés par cette épidémie sont Le plus important est que l'obésité infantile engendre celle de l'adulte, ce qui engendre un risque accru de diabète et de maladies cardiaques.
  
  
• Les experts estiment que plus de 18 % de tous les adultes dans les économies avancées sont obèses

Partie 4 : Analyse Technologique

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Partie 5 : Analyse Législative

• Fin 2014, le Consortium international des journalistes d'investigation (ICIJ) a révélé des accords fiscaux secrets entre le Luxembourg et 340 multinationales, dont Apple, Amazon, Ikea ou Pepsi, afin de minimiser leurs impôts.
  
  
• Afin d’enrayer le problème de l’obésité aux US, le professeur Kenneth Rogoff suggère la mise en place d’une taxe de détail sur tous les aliments industriels (pas seulement sur les boissons sucrées) et en une subvention compensatoire sur les aliments non industriels.
  
  
• En Inde, le débat sur la sécurité alimentaire a surgi dès 2003 lorsque le Centre for Science and Environment révèle que le Pepsi et le Coca-Cola sont contaminés par des pesticides. « Notre enquête a suscité un tel émoi que le gouvernement a mis en place une commission parlementaire », explique Amit Khurana. En 2005, cette commission recommande la création d'une agence pour centraliser les contrôles qui reposaient jusqu'alors sur une myriade de ministères et d'agences régionales. C'est chose faite l'année suivante avec le vote de la loi sur la sécurité alimentaire. Le texte crée l'autorité fédérale de sécurité alimentaire, la FSSAI.

Partie 6 : Analyse Economique

• Le ralentissement de l’économie chinoise impacte la croissance américaine
  
  
• La chute du cours du baril de pétrole (divisé par deux en un an) n’a pas été répercuté sur le prix des différents types de plastique (polyéthylène, PET, PVC...). Au contraire, ceux-ci ont augmenté !
  
  
• Les fabricants d'emballages, les plus gros consommateurs de plastique, ont été les premiers à s'alarmer car la hausse des prix se double d'une difficulté d'approvisionnement. Les clients, comme Pepsi, demandent des baisses des prix que leurs fournisseurs ne peuvent pas leur consentir.

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