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Analyse Swot Pepsi

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Analyse Swot Pepsi

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En 1893, Caleb D. Bradham pharmacien à New Bern en Caroline du Nord, invente la « Brad’s Drink » à base de noix de Cola, utilisée pour ses propriétés stimulantes et antidépressives. Ce traitement était d’abord recommandé pour traiter la dyspepsie. En 1898, le Brad’s Drink devient Pepsi-Cola, marque déposée par son inventeur en 1902.

En 1923, le fabricant de Pepsi fait faillite à cause des prix élevés du sucre, un des ingrédients principaux de la boisson. La marque est rachetée par Roy C. Megargel. La marque connaît une deuxième faillite en 1931. Elle est rachetée par G. Guth, président de la compagnie sucrière Loft Industries. Celui-ci décide de promouvoir plus intensivement son produit en s’appuyant sur plusieurs campagnes de communications, dont la première campagne radiophonique de l'histoire en 1940, avec le célèbre slogan : « Twice as much for a nickel » (un nickel c’est une pièce de cinq cents aux Etats-Unis). Il a été le premier produit américain à franchir le rideau de fer et à infiltrer le territoire soviétique. En 1964 est lancé Pepsi Diet, le premier Cola light de l’histoire des boissons gazeuses.

En 1984, Pepsi fait à nouveau figure de précurseur avec le premier partenariat avec une star de la pop : Michael Jackson apparaissant et dansant avec la reprise de Billie Jean version Pepsi. 1991 : Pepsi repeint le Concorde d'Air France à ses couleurs et parcourt ainsi le monde pendant un an. A l’échelle internationale, la boisson est commercialisée par la société PepsiCo, acteur majeur de l’industrie agroalimentaire avec de nombreuses marques dans les segments des jus de fruits et légumes, céréales, boissons gazeuses et plates, chips et biscuits apéritifs dans son portefeuille produit. 

 

 

Plan du document

  • I. Forces
  • II. Faiblesses
  • III. Menaces
  • IV. Opportunités

 

 

Voir toutes les analyses SWOT

                                                          

 

 

Partie 1 : Forces 

 

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Partie 2 : Faiblesses

 

  • Pepsi est l’éternel outsider de Coca Cola, qui a totalisé 5,7 milliards de ventes dans le monde en 2014, loin devant Pepsi, avec un montant global de 1,9 milliard.

  • En France, dans certaines régions, il se retrouve même en troisième position derrière des boissons locales, comme en Bretagne où le « Breizh Cola » possède une part de marché plus importante que Pepsi.

  • Pepsi est en recul alors que la plupart des autres marques du groupe Pepsico sont en croissance en 2015 : Seven Up (+ 55,3 %), Alvalle (+ 19,8 %), Lipton Ice Tea (+ 16,4 %), Lay's (+ 7,6 %), Bénénuts (+ 7,1 %) et Tropicana (+ 3,5 %). Deux marques sont en recul : Pepsi (- 9,5 %) et Gatorade (- 13,1 %)

  • Echec de son Crystal Pepsi incolore.

  • Les ventes de Pepsi Light ont chuté en raison de la présence d’Aspartam, soupçonné d’être cancérigène dans la formule 

  • L’image de la marque est écornée par le scandale LuxLeaks, autour de « l’optimisation fiscale de PepsiCo au Luxembourg »

 

 

 

 

Partie 3 : Menaces

 

 

  • La multiplication des campagnes de prévention contre l'obésité porte fortement atteinte au secteur des boissons gazéifiées.

  • Les consommateurs se détournent des sodas depuis une dizaine d'années, au profit de l'eau et des thés glacés notamment

  • Les sodas représentent encore 23% des boissons consommées, mais on est loin du pic de 1998 (29%).

  • L'arrivée sur le marché des jus verts, de l'eau de coco, des thés et des boissons detox, pénalise l’image des sodas

  • Les Etats Unis sont le marché stratégique de Pepsi et la consommation de sodas est en recul outre Atlantique.

  • La tendance est aux aliments prônant un mode de vie sain.
  • La domination de Coca-Cola et Pepsi dans l'univers des sodas est remise en cause par de petites marques au positionnement « artisanal », comme Jones Soda et Reed's Inc. brasseurs locaux, tels la « Grand Teton Brewing » and l' « Appalachian Brewing », se sont également mis à produire des sodas artisanaux

  • Le boulimique de rachats et géant de la bière AB InBev pourrait s’attaquer à Pepsi. Ce dernier a vu ses ventes bondir de 16% l'an dernier (43 millions de dollars). Certains

 

 

 

 

Partie 4 : opportunités

 

 

  • Les consommateurs ont envie de privilégier des produits moins conventionnels, souvent locaux :

  • PepsiCo surfe sur le succès des bières locales et lance une ligne de sodas artisanaux, baptisée « Stubborn Soda » Cette gamme se décline en huit saveurs, parmi lesquels l'ananas, l'hibiscus et l'aça.

 

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Sources

 

LSA.fr

mercredi 14 octobre 2015 - 10:18 GMT+1

Pepsi va lancer un smartphone... en Chine

 

Les Echos (site web)

mardi 13 octobre 2015

PepsiCo et Coca-Cola cherchent à investir dans le yaourt grec

 

LSA, no. 2404

Vu sur Lsa.fr, jeudi 17 mars 2016, p. 15

+ 8,2 % La progression de Pepsico France en 2015, en hypermarchés et supermarchés

 

Les Echos, no. 22052

PME & Régions, lundi 26 octobre 2015, p. 26

La levée de fonds

Canibal lève 2 millions d'euros pour dévorer bouteilles et gobelets

FRANK NIEDERCORN

 

Le Figaro.fr

jeudi 22 octobre 2015 - 15:43 UTC +02:00

Actualité ; International

Retour vers le Futur : ces institutions qui ont surfé sur la vague

Chassagnon, Marine

 

Le Monde.fr

vendredi 29 mai 2015

Mode et soda : un cocktail pétillant

 

Les Echos, no. 21961

Idées & Débats, jeudi 18 juin 2015, p. 12

La chronique

Obésité, une épidémie mondiale qui exige des mesures radicales

de Kenneth Rogoff

 

Le Figaro, no. 22108

Le Figaro Économie, mardi 8 septembre 2015, p. 22

Entreprises

Le prix du pétrole baisse, pas celui du plastique

Les plasturgistes affrontent une pénurie paradoxale de matière première.

Huijgen, Annelot

 

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