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Analyse SWOT Cartier

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Analyse SWOT Cartier

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Téléchargez gratuitement cette matrice SWOT de la marque Cartier. Bénéficiez d'une analyse complète de cette marque en consultant également l'analyse PESTEL Cartier.

  

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Plan du document :

 

I. Forces

 

II. Faiblesses

 

III. Opportunités

 

IV. Menaces

 

Les Sources

 

 

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Cartier est une société française de conglomérats de produits de luxe. L’entreprise travaille dans la conception, la fabrication, la distribution et la vente de bijoux et de montres. La société a été créée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier et demeure sous le contrôle de sa famille jusqu’en 1964. Le siège est situé à Paris. La société est une filiale de la compagnie financière Richemont SA. En 1888, Cartier est devenu le premier bijoutier à introduire une montre-bracelet pour les femmes. Cartier vend également des bijoux à la royauté européenne depuis plus d’un siècle (fournisseur officiel du roi d’Angleterre depuis 1904). Avec le temps, Cartier devient une marque de notoriété internationale, avec plus de 200 magasins dans 125 pays. Sa valeur est estimée à plus de 5,3 milliards de dollars (5e marque de luxe la plus prestigieuse au monde). Elle représente plus de 30 % de la marge d’exploitation de la société Richemont, ce qui en fait une société très rentable.

 

 

I. Forces

 

 

 

  • Entreprise de Luxe depuis 1847

 

  • Pionnier de l'horlogerie moderne

 

 

 

 

II. Faiblesses

 

 

  • En 2016, le chiffre d'affaires de la division joaillerie de la société (Cartier, Van Cleef & Arpels) a reculé de 16%

 

  • Concurrents connus : Tiffany & Co, Bulgari, Mauboussin

 

 

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III. Opportunités

 

 

  • La plupart des Maisons de luxe affichaient des ventes en hausse au premier trimestre 2017.

 

  • Le premier semestre 2017, est une période marquée par une reprise de l’activité des marques en Asie

 

 

 

 

 

IV. Menaces

 

 

  • Environnement de marché difficile
  • Ventes en baisse particulièrement marquées en Europe (-20%) et au Japon (-15%), l'Asie-Pacifique, surtout Hong Kong, ainsi que le Moyen-Orient et l'Afrique (-12%).

 

 

 

 

Les Sources

 

 

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