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digiSchool marketing
19 Mai 2015
“Outil de segmentation de marché qui permet de mieux connaître sa zone de chalandise et d’agir en conséquence. L’analyse des données tant internes qu’externes selon un axe géographique contribue à définir des objectifs commerciaux, équitables et cohérents entre l’environnement et le marché, pouvant être appréciés par des indicateurs de performance. Le géomarketing est la prise [...]
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30 Juillet 2009
“C’est la répartition au cours de la semaine des différents genres de programmes (émissions) selon les jours nommés et les heures. On distingue habituellement : les programmations horizontales (la même émission tous les jours à la même heure) et les programmations verticales (mêmes émissions selon le jour, par exemple film du dimanche soir).”
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30 Juillet 2009
” C’est l’ensemble des produits proposés par un fabricant ou un producteur qui appartiennent à une même catégorie. Elle peut être large ou étroite (selon le nombre de produits différents) et profonde ou restreinte (selon les variantes offertes pour un même produit).”
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30 Juillet 2009
” Meuble utilisé pour la présentation des produits sur un point de vente en libre-service. Les dimensions des gondoles sont de plus en plus standardisées afin de faciliter la mise en rayon avec des conditionnements pour lesquels les producteurs auront tenu compte en amont lors de leur conception, de ces dimensions standard.”
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30 Juillet 2009
” Outil de segmentation de marché qui permet de mieux connaître sa zone de chalandise et d’agir en conséquence. L’analyse des données tant internes qu’externes selon un axe géographique contribue à définir des objectifs commerciaux, équitables et cohérents entre l’environnement et le marché, pouvant être appréciés par des indicateurs de performance. Le géomarketing est la [...]
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30 Juillet 2009
” Technique géomarketing visant à adapter la gamme de produits mis en vente en fonction de la clientèle d’un point de vente et de sa zone de chalandise.”
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30 Juillet 2009
Éléments essentiels à prendre en compte pour pénétrer un marché et gagner de ses parts. Les facteurs clés de succès sont aussi nommés FCS. Ils dépendent également de la phase du cylce de vie du produit. Pour un produit en phase de lancement, le FCS est la compétence technologique, durant la croissance, c’est la maîtrise [...]
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30 Juillet 2009
” (en TV et Radio, et BOUCLAGE en presse) Espace publicitaire acheté au dernier moment avant la diffusion de la campagne bénéficiant de conditions tarifaires particulières et avantageuses.”
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30 Juillet 2009
” La franchise est un mode de fonctionnement en réseau, pour une activité commerciale. Le contrat de franchise est un accord commercial et juridique par lequel le franchiseur s’engage à fournir au franchisé un savoir-faire, une formation et une assistance permanente, en contrepartie d’une rémunération.”
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30 Juillet 2009
” Ensemble des techniques visant à établir un dialogue continu avec ses clients pour fidéliser ceux-ci au produit, au service, à la marque. La fidélisation repose aujourd’hui sur une véritable gestion de la relation client. La fidélisation et la gestion de la relation client sont aujourd’hui pour de nombreuses entreprises des priorités pour contrer la [...]
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30 Juillet 2009
“En TV, radio, cinéma : durée du spot publicitaire. Les formats courants sont : 8s, 10s, 15s, 20s, 30s. Les tarifs sont le plus souvent exprimés en base 30 secondes qui constitue le format de référence. Les tarifs des autres formats sont obtenus en multipliant le coût d’un spot de 30 secondes par un coefficient [...]
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30 Juillet 2009
” Le modèle des 5 forces de Porter est un outil de stratégie d’unité d’affaires orienté de l’extérieur vers l’intérieur, employé pour analyser l’attractivité (la valeur) de la structure d’une industrie. L’analyse des forces de la concurrence est faite par l’identification des 5 forces fondamentales de la concurrence : les concurrents actuels, la menace des nouveaux [...]
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30 Juillet 2009
“Dans une entreprise, la force de vente regroupe l’ensemble du personnel dont la fonction concerne la vente. On distingue parfois : - la force de vente interne (également nommée équipe de vente), caractérisée par l’ensemble du personnel sédentaire, - la force de vente externe, composée de l’ensemble du personnel mobile. Cette distinction interne/externe est utilisée dans certains cas [...]
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30 Juillet 2009
” Terme de merchandising désignant le nombre de produits d’une même gamme présentés sur un rayonnage.”
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30 Juillet 2009
Ensemble des supports de communication utilisables, dépendant d’un ou de plusieurs média, et ayant des caractéristiques propres telles la taille, la durée, etc.
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30 Juillet 2009
Opération de crédit à court terme par laquelle des lettres de change sont transférées au banquier qui en contrepartie procède à leur paiement immédiat sous déduction des intérêts et commissions.
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30 Juillet 2009
” L’e-mail est un outil marketing permettant d’envoyer un ou plusieurs messages personnalisés à un ou plusieurs destinataires ciblés. L’e-mail marketing offre réactivité, flexibilité et réduction des coûts par rapport au courrier papier. Ceci parce qu’une campagne e-mailing est ciblée, personnalisée et envoyée en temps opportun auprès de chaque destinataire.”
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30 Juillet 2009
” Partie d’un ensemble sur laquelle on se base pour avoir une idée de l’ensemble complet. Par exemple, lors d’un sondage, on interroge un nombre restreint de personnes afin de faire un portrait d’une population plus grande. “
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30 Juillet 2009
” Méthode d’investigation fondée sur l’étude des réponses à un questionnaire adressé à un échantillon de la population. L’administration du questionnaire peut se faire de multiples façons (face à face, entretien téléphonique, voie postale, voie électronique.) “
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30 Juillet 2009
” Signe distinctif, nominal ou de fantaisie d’une entreprise. C’est un des éléments incorporels du fonds de commerce et peut en être le nom commercial.”
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