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digiSchool marketing
12 Mars 2015
La Cible Marketing est un agrégat de personnes physiques ou morales, possédant des caractéristiques communes, à qui s’adresse un message, un produit ou un service. La Cible Marketing est déterminée suite à la segmentation d’une population. Il est impératif de connaitre sa cible afin de déterminer un mix marketing et un positionnement cohérent. Aussi appelée coeur de [...]
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14 Février 2012
La définition du taux de pénétration est le rapport entre le nombre d’utilisateurs d’un produit et la population cible tout entière. Le calcul du taux de pénétration est réalisé par les agences de communication et services marketing des entreprises qui commercialisent des produits et souhaitent mesurer l’impact de leur campagne de communication auprès d’un groupe [...]
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20 Janvier 2011
La Base Line est le texte (un mot ou une phrase) qui accompagne un message publicitaire. Le terme peut également être appelé “Signature” La Base Line se retrouve aussi bien sur des affiches, des spots radios, des films publicitaires etc. La Base Line est généralement confondu avec le slogan. Quelques exemples de Base Line: Nike, Just Do It ! Du [...]
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20 Janvier 2011
La Business Intelligence, également appelé informatique décisionnelle ou Intelligence économique, est le nom du système d’information portant sur le recueil de données afin de prendre des décisions managériales. La Business Intelligence recouvre notamment: La veille Le Benchmarking Les Tableaux de bord etc.
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29 Mai 2015
La PLV, aussi appelé publicité sur le lieu de vente est l’ensemble des publicités présentes sur un point de vente. La PLV est une partie importante du merchandising. L’objectif de la PLV est de déclencher l’acte d’achat lorsque le produit est à portée de main (push marketing). Parmi les forme des PLV, on peut retrouver: Présentoir Tête de gondole Affichage Stop [...]
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20 Janvier 2011
Le Placement Produit est une technique de publicité promouvant un produit en le plaçant dans un film, une émission de télévision, un évènement ou, dans une moindre mesure, un jeu vidéo voire un roman. Le placement produit a pour objectif de contextualiser l’utilisation de produit et de travailler sur l’aspect affectif du consommateur. Le Placement produit [...]
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31 Juillet 2009
“C’est l’opération consistant à changer fréquemment de chaîne de télévision. Au sens strict, ce changement s’effectue pour éviter les écrans publicitaires. Cependant, on peut distinguer : le flipping, changer de chaîne en cours d’émission, et le switching, changer de chaîne en cours d’émission afin de regarder une émission préalablement choisie.”
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31 Juillet 2009
Ensemble des transactions réalisées par une entreprise vers ses clients finaux (échange argent contre bien ou service)
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31 Juillet 2009
“Individus qui consultent un même site au cours d’une période définie. Seules les mesures côté utilisateurs permettent de dénombrer (et qualifier) les visiteurs.”
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31 Juillet 2009
“Service de diffusion qui offre la possibilité de recevoir à tout moment un programme vidéo de son choix. Source : Commission générale de terminologie et de néologie - 5 avril 2006″
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31 Juillet 2009
“La veille marketing est la recherche, le traitement et la diffusion de renseignements/données relatifs à l’environnement commercial de l’entreprise. Il s’agit de surveiller ses clients, ses prospects, son circuit de distribution et ses fournisseurs.”
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31 Juillet 2009
“La veille technologique porte sur les innovations du secteur, les nouvelles techniques et nouveaux produits des concurrents. Plusieurs critères permettent de surveiller les évolutions technologiques, les brevets déposés, les nouvelles normes, les nouveaux produits, les nouveaux processus de production et de prise en charge des clients. Avec l’arrivée massive de nouvelles technologies, la [...]
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31 Juillet 2009
“La veille marketing est la recherche, le traitement et la diffusion (en vue de leur exploitation) de renseignements relatifs aux produits et marchés de l’entreprise. Il existe plusieurs types de veilles marketing : commerciale, concurrentielle, technologique, environnementale. Enfin, les entreprises peuvent utiliser une veille passive, active ou offensive.”
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31 Juillet 2009
“La veille concurrentielle est l’étude de l’évolution des concurrents de l’entreprise. Il a plusieurs critères d’évaluation dont la politique de prix, le choix des fournisseurs, la stratégie d’entreprise, la politique de recrutement, les moyens de communication.”
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31 Juillet 2009
“La veille environnementale peut se scinder en deux veilles : veille juridique, et veille sociétale. Ces deux veilles ont pour objectif de surveiller les évolutions juridiques, liées aux normes et aux lois, et les évolutions de la sociétés, normes et valeurs, démographie, pouvoir d’achat. On peut également ajouter la veille politique, pour [...]
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31 Juillet 2009
“Consultation d’un site web. Elle se traduit par un ensemble de pages diffusées sur un même site web. Une absence de consultation de nouvelles pages sur ce site web, depuis un même poste connecté, dans un délai excédant 30 minutes, vaut pour fin de la visite. Le nombre de visites sur un site s’exprime par [...]
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31 Juillet 2009
“Terme utilisé de manière abusive pour dénombrer des visites provenant d’un même poste connecté dans une période de temps donnée. La mesure de fréquentation “coté site” ne permet pas de mesurer des visiteurs, mais seulement des postes connectés (ou hosts).”
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31 Juillet 2009
“Association à but non lucratif qui représente et défend les intérêts des annonceurs.www.uda.fr.”
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31 Juillet 2009
Rapport entre les acheteurs d’une marque (secteur d’activité précis) et le nombre total d’acheteurs de biens ou de services du même secteur d’activité.
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31 Juillet 2009
Le taux de conversion est synonyme de taux de transformation. Il s’agit de la transformation d’une campagne par rapport un objectif donné. Si l’objectif est l’augmentation de nombre de clients, le taux de conversion sera le rapport entre le nombre d’impressions et le nombre de ventes. Si l’objectif est le remplissage d’un [...]
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