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digiSchool marketing
30 Juillet 2009
“Estimation de la visibilité d’un espace publicitaire sur un site, exprimé en % de la fréquentation prévisionnelle totale du site ou de la rubrique choisie (sport, finance, météo…). Cette notion, utilisée dans la pratique commerciale diffère de celle employée en télévision où elle est mesurée a posteriori. Exemple : un site réalise un trafic [...]
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30 Juillet 2009
Les positionnement repose sur quatre principes : les caractéristiques distinctives auxquelles les clients réagissent, la perception des différentes marques en concurrence, la position à adopter en fonction des attente des clients potentiels et de la position concurrentielle, et enfin les moyens marketing appropriés pour défendre cette position. Un positionnement pertinent doit répondre à plusieurs [...]
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30 Juillet 2009
C’est un produit qui va générer de l’interet pour stimuler les ventes de la marque. Le produit peut être événementiel ou exceptionnel.
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30 Juillet 2009
C’est le produit qui remporte le plus franc succès sur son marché. Il peut être leader en part de marché ou leader en volume.
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30 Juillet 2009
C’est un produit qui est vendu pour attirer le consommateur vers d’autres produits. Ils séduisent en général les consommateurs par leur prix peu élevés.
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10 Mars 2014
Aussi appelé le Mix Marketing, les 4P sont une méthode d’analyse du marketing qui passe par quatre facteurs : produit, prix, promotion, distribution.
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30 Juillet 2009
“Décodeur enregistreur numérique équipé d’un disque dur et d’un modem, qui peut enregistrer entre 40 et 120 heures de programmes en qualité numérique. Le PVR permet aux téléspectateurs de naviguer dans un programme en cours comme dans un programme enregistré.”
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30 Juillet 2009
“Ensemble des insertions publicitaires d’une campagne dans un ou plusieurs médias.”
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30 Juillet 2009
” C’est un échantillon recruté pour une certaine durée, pendant laquelle il sera interrogé plusieurs fois. Un des intérêts d’un panel est de mettre en évidence les évolutions. Un panel constant est constitué des individus ayant répondu sur l’ensemble d’une période. “
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30 Juillet 2009
“Rapport entre le nombre de téléspectateurs d’une chaîne et le nombre de téléspectateurs de l’ensemble des chaînes pour un moment donné (émission, tranche horaire …). Cet indicateur permet d’apprécier le succès et l’attractivité d’une émission ou d’une chaîne. “
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30 Juillet 2009
” Pourcentage d’une population donnée que touche un support. La pénétration est le rapport entre la population touchée par un support et la population de référence. “
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30 Juillet 2009
“Téléchargement complet d’une page sur le poste connecté.”
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30 Juillet 2009
“Pages diffusées sur lesquelles figurent une ou plusieurs annonces publicitaires (bandeau ou objet publicitaire, icône).”
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30 Juillet 2009
“Le permission marketing est un marketing centré autour de la volonté du consommateur de recevoir des infomations en provenance d’une entreprise.”
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30 Juillet 2009
“Modalités de collecte des données personnelles des internautes. On considère en général deux types d’opt-out : - L’opt-out actif : l’internaute doit cocher une case (ou sélectionner un menu déroulant) pour ne pas recevoir de message ultérieurement. - L’opt-out passif : lorsqu’il s’inscrit ou s’abonne à un service, l’internaute est inscrit d’office sans qu’il ait la possibilité [...]
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30 Juillet 2009
“Modalités de collecte des données personnelles des internautes. On considère en général deux types d’opt-in : - L’opt-in actif : l’internaute doit volontairement cocher une case (ou faire défiler un menu déroulant) pour que les données puissent être utilisées ultérieurement à des fins commerciales. - L’opt-in passif : une case est déjà pré-cochée (ou un menu déroulant [...]
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30 Juillet 2009
Complémentaire de la demande, l’offre d’un marché regroupe l’ensemble des produits proposés par les entreprises de ce marché.
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30 Juillet 2009
La notoriété est un facteur qui dépend de la connaissance que fait chaque individu de la marque, du produit, ou de l’entreprise. On mesure soit la notoriété spontanée (”Citez une marque de lessive > Ariel par exemple) soit la notoriété assistée (liste de marque : “lesquelles connaissez vous ?”)
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