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digiSchool marketing
31 Juillet 2009
Le taux de clic d’une campagne est le rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions (volume de pages vues avec la publicité concernées : PAP). Le taux de clics va permettre d’analyser l’efficacité : des mots clés choisis (pertinence entre le contexte et la requête, ciblage, …) des annonces (Impact du [...]
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31 Juillet 2009
Il désigne le rapport entre l’ensemble de la population équipée d’un bien (TV, Radio, Internet, etc.) et la population totale.
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31 Juillet 2009
La stimulation de la demande consiste à provoquer les actions d’achat de la part des consommateurs. La stimulation est bien souvent opérée par le chargé de promotions, qui va jouer sur le sens conatif des consommateurs (les faire agir)
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31 Juillet 2009
Elle repose sur un avantage concurrentiel interne : l’entreprise bénéficie d’une supériorité dans la maîtrise des coûts (fabrication, administration, gestion), ce qui lui permet de bénéficier de prix de revient inférieur à la concurrence.
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31 Juillet 2009
Micro segmentation dont les critères sont : sexe, âge, revenu, localisation, taille de la famille, niveau d’étude, classes professionnelles. Cette méthode permet de décrire et comprendre le profit client, de définir le profi sociodémographique d’un segment, de sélectionner les médias qui touchent un groupe, d’identifier les clients potentiels d’un nouveau produit et de quantifier [...]
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31 Juillet 2009
“Procédé technique de transmission numérique de données qui permet la lecture de flux vidéos et/ou de sons en continu et en temps réel.”
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31 Juillet 2009
Micro segmentation dont les critères sont : sexe, âge, revenu, localisation, taille de la famille, niveau d’étude, classes professionnelles. Cette méthode permet de décrire et comprendre le profit client, de définir le profi sociodémographique d’un segment, de sélectionner les médias qui touchent un groupe, d’identifier les clients potentiels d’un nouveau produit et de quantifier [...]
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31 Juillet 2009
“Ensemble d’URL pour lequel l’éditeur exerce sa responsabilité sur le contenu.”
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31 Juillet 2009
“Le seeding est un échantillonnage en avant première effectué auprès de personnes influentes - les “trend setters”- sur leur entourage : pratique très en vogue dans la blogosphère ”
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31 Juillet 2009
Format publicitaire employé dans la communication en ligne. C’est un des deux formats les plus utilisés en communication online. À l’inverse de la bannière, le skyscraper possède une format vertical aux dimensions 160*320
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31 Juillet 2009
Ensemble d’actions cohérentes, complémentaires et successives (dans la logique ou le temps) et qui vont permettre d’atteindre des buts ou objectifs
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30 Juillet 2009
Le suiveur est, en terme de part de marché, celui qui est juste derrière le pionnier. Sa position est favorable car il y a : limitation des risques et des coûts, leçons d’expériences, amélioration de l’offre du pionnier.
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31 Juillet 2009
Un service possède cinq spécificité : il est intangible, invisible, impalpable, il est réalisé par un individu pour un autre, et sa production est simultanée et inséparable de leur sa consommation. Ils sont classifiés selon leur nature, leur durée de vie, le comportement d’achat des individus, leur degré de nouveauté, leur destination.
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31 Juillet 2009
Aussi appelée segmentation par style de vie, la segmentation socio culturelle possède plusieurs variables : activité (travail, hobbies, vie sociale, etc.) intérêts (famille, maison, travail, etc.), opinions (sur soi-même, affaires sociales, politiques, etc.), profil socio démographique (âge, formation, revenus, etc.)
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31 Juillet 2009
Micro segmentation dont l’accent est mis sur les différences dans les systèmes e valeur des clients. Il est nécessaire pour effectuer cette segmentation, de posséder la liste des avantages associés au produit, l’évaluation de l’importance accordée à chaque attribut, l’identification de la taille et profil sociodémographique des clients de chaque segment.
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31 Juillet 2009
Micro segmentation dont les critères sont le statut d’utilisateur (potentiels, non utilisateur, etc.), le taux d’utilisation du produit, le statut de fidélité, la sensibilité à un facteur marketing. La segmentation tribale est un exemple de la segmentation comportementale.
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31 Juillet 2009
La segmentation a pour objectif de réunir en sous-groupes les consommateurs composant le marché. Elle permet de développer par la suite une stratégie d’offre adaptée à chaque segment. Le degré de segmentation dépend de la nature du produit, du service offert, et du marché. Il existe deux niveaux : la macro segmentation (segmentation stratégique) [...]
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31 Juillet 2009
“Intervalle de temps ininterrompu entre l’instant où l’utilisateur commence et met fin à une consultation en ligne avec son navigateur. Par convention, une inactivité du navigateur constatée pendant 30 minutes vaut pour fin de session. Au cours d’une même session, l’internaute peut visiter des sites différents.”
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31 Juillet 2009
“Composition d’une population en pourcentage de son ensemble. Par exemple, la structure de la population française adulte est de 47% d’hommes et de 53% de femmes.”
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