Seo camp'us 2011 - Le Marketing mobile

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Le SEO Camp’us 2011 ne proposait pas seulement des conférences sur le référencement mais aussi sur le marketing en ligne et tout particulièrement sur le marketing sur téléphone portable. De nombreux enjeux furent évoqués tels que la visibilité sur plateforme mobile, l’indexation mobile ou encore le développement d’internet sur les téléphones portables.

Le marketing mobile au SEO Camp’us 2011 - Les jeux et applications mobiles

Pour mener à bien une opération de lancement d’une application sur téléphone portable, trois grands axes sont à prendre en compte:

Le téléchargement de l’application
L’expérience de l’utilisateur
La monétisation de l’application

L’application doit avoir un concept produit bien défini et proposer un réel apport pour l’utilisateur, pour répondre à un besoin ou pour lui fournir un moyen de distraction.

En raison de la concurrence croissante dans ce domaine, il est indispensable de se différencier afin d’optimiser ses chances de réussite dans le lancement de ses applications.

Gagner en visibilité sur Android Market

Android est le système d’exploitation mobile ayant vécu la plus forte croissance dans le nombre de ses applications en 2010.

Il existe plusieurs technique pour promouvoir ses applications sur les téléphones Android:

La promotion sur l’Android Market: par l’effort de référencement et la qualité de l’expérience utilisateur

Le Bundling: Signature de partenariat avec un constructeur de téléphones mobiles pour une intégration native de l’application à l’achat d’un téléphone.
Le crowdsourcing: utiliser les effets de communauté pour améliorer ou traduire l’application.

L’effet communautaire n’est donc pas à négliger et peut être un très bon moyen de gagner en visibilité et d’améliorer son CRM facilement.

Monétiser son application - Le nouveau marketing mobile

La monétisation d’application peut se faire par plusieurs moyens:

La proposition d’une version free limitée invitant à migrer vers une version payante
L’intégration de publicités au sein de l’application.

En ce qui concerne la publicité intégrée dans les applications mobiles, il existe plusieurs techniques ayant des CPM et CPC différents mais cependant généralement supérieurs à ceux constatés sur ordinateur.

Il est aussi important de rester dans un univers Android pour ne pas déranger l’utilisateur: une campagne permettant le téléchargement d’une application en rapport aura généralement plus de succès qu’une campagne nécessitant l’ouverture du navigateur et le chargement de pages parfois lourdes pour plateforme mobile.

L’expérience utilisateur doit toujours rester une priorité pour assurer le succès d’une application sur plateforme mobile. Trois mots donc pour résumer une campagne réussie: Trafic, Fidélisation et monétisation.

L’indexation mobile au SEO Camp’us 2011

On estime aujourd’hui qu’en 2014 il y aura plus d’utilisateurs allant sur internet depuis leur téléphone portable que depuis leur ordinateur de bureau.

Développer des sites compatibles avec les téléphones portables peut donc considérablement impacter votre succès dans les années à venir.

L’équipe de Google Quality a donc proposé une conférence pour présenter les attentes et exigences du moteur pour l’indexation sur son moteur de recherche mobile.

Les conseils pour l’indexation et la qualité de navigation mobile:

Faire un site léger, sans graphisme lourd et simple
Faire attention à la compatibilité avec tous les téléphones
Rester synthétique
Proposer un lien vers la page d’accueil

Les exigences techniques pour l’indexation sur le moteur de recherche pour téléphone portable:

Faire une sitemap en déclarant la compatibilité mobile par la balise <mobile:mobile/>
Fournir cette sitemap dans les Google Webmaster tools
Rediriger automatiquement les utilisateurs par reconnaissance de l’user agent
Ne pas refuser l’accès au site mobile par les utilisateurs types ordinateur (puisque le Google bot mobile peut changer de nom d’user agent)

Il est important de noter qu’un tiers des recherches effectuées sur téléphone portable concernent des requêtes locales, pour chercher un restaurant ou autre. N’oubliez donc pas la géolocalisation.

4 mars 2011 13:23

On remarque que certaines applications mobiles sont gratuites avec l’affichage de publicités. Mais cette stratégie marketing ne concerne pas tous les systèmes d’exploitation. On remarque que beaucoup de jeux gratuits utilisent cette technique pour le système Android.