Mercedes-Benz Stadium : l'incroyable stade d'Atlanta

En janvier 2015, les Falcons d’Atlanta annonçaient la construction d’un nouveau stade de football américain - le Mercedes-Benz Stadium de son nom - à 1,5 milliards de dollars. Prouesse technique et architecture avant-gardiste sont les maîtres mots de ce bâtiment qui rassemblera entre autre une place pour les fans, des panneaux solaires ainsi que des stations de rechargement de véhicules électriques. Retour sur la plus grosse opération marketing opérée par Mercedes dans le monde.

Le stade du futur

L’architecture du Mercedes-Benz Stadium est unique en son genre. Inspiré des ailes d’un faucon, le stade forme une sorte de nid dont les parties ressemblent à des ailes. L’une de ses façades est une baie vitrée allant du sol au toit. Le toit rétractable, inspiré de l’Oculus du Panthéon de la Rome antique, s’ouvrira comme une fleur. Une fenêtre gigantesque donnera une vue incontournable sur le centre-ville d’Atlanta. Un bar de luxe - le Champions Lounge - donnera un accès direct au terrain. Un autre bar - le 100 Yard Bar -longera la totalité du terrain (91 mètres) et possèdera les mêmes marqueurs que le terrain au sol. D’autres espaces de détente ouverts avec une vue plongeante sur le terrain, des suites, ainsi qu’un hall ouvert surplombant le terrain seront mis à disposition.

Quant aux prouesses technologiques, un panneau “halo” haute-définition de 360 degrés entourera le stade. Des colonnes d’écrans et des écrans de plus petite taille seront disposées dans les gradins.

Avec sa capacité qui peut être modulée de 75 000 à 83 000 places, ce stade est la plus grosse opération marketing opérée par Mercedes dans le monde. Le constructeur allemand a d’ailleurs acheté les droits pour que le stade porte son nom jusqu’en 2042. À noter qu’il ne s’agit pas de la première enceinte sportive à porter le nom de Mercedes-Benz. Deux autres stades ont déjà un partenariat de naming : le premier à Stuttgart et le second n’est autre que le superdome de la Nouvelle-Orléans, reconstruit après l’ouragan Katrina.

Une autre opération marketing

À l’occasion du Sirah (Salon international de la restauration, l’alimentation et de l’hôtellerie) qui vient tout juste de se terminer, le géant Allemand commercialise sept Mercedes-Benz Classe G “Paul Bocuse” en l’honneur de ce Pape de la gastronomie qui a acheté sa toute première série limitée de Mercedes-Benz Classe G il y a plus de 37 ans. Sept, c’est le chiffre porte-bonheur de Paul-Bocuse. Cette édition limitée est équipée d’une malle pour le pique-nique, d’accessoires de bagagerie, etc., et selon les envies, d’un pack de chasse. Le modèle diesel coûte 133 900, et il faut compter 148 900€ pour le modèle essence.