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Be heard : la publicité de Beats qui va marquer...

Blog

14 décembre 2016 | Blog

Be heard : la publicité de Beats qui va marquer les esprits

Publié par Stephane Bally
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : https://www.marketing-etudiant.fr/blog/be-heard-la-publicite-qui-va-marquer-les-esprits.php sur digischool Marketing.

À l’approche des fêtes de fin d’année, il est nécessaire pour les marques de se démarquer de leur concurrence. En restant dans les esprits, elles ont bien plus de probabilité que leurs produits fassent partie des cadeaux à offrir. Beats by Dre a tenté sa chance, avec une nouvelle campagne intitulée “Be heard” et les résultats pourraient bien être plus qu’à la hauteur de leur espérance. En réunissant un casting incroyable, cette publicité devrait marquer les esprits de fans de musique et de sport.


Faites vous entendre !

Sur le rythme embrasé de Seven Nation Army des White Stripes, on voit se succéder les tensions avant le match ou le combat, suivies de l’explosion de joie lors de l’accomplissement d’un objectif ou d’une victoire.

Ce qui est marquant, c’est que malgré l’interdiction, par la fédération française, imposant aux joueurs de ne plus porter de casques sur les oreilles lors du débarquement au stade, ceux-ci continuent tout de même à afficher leur goût pour la musique. De surcroît, la marque américaine s’est entouré des personnalités les plus influentes dans le monde du sport.

Cette publicité incite les utilisateurs des casques Beats à se faire entendre.

Pour ceux qui n’auraient pas reconnu tous les athlètes, voici la liste :

César Azpilicueta (footballeur), Simone Biles (gymnaste), Tom Brady (footballeur US), Leticia Bufoni (skateboard), Diego Costa (football), Kevin DeBruyne (football), Kevin Durant (basket), Cesc Fabregas (football), Owen Farrell (rugby), Antoine Griezmann (football), Eden Hazard (football), Thierry Henry (football), Lebron James (basket),  Anthony Joshua (boxe), Conor McGregor (MMA), Cam Newton (football US), Alexander Ovechkin (hockey), Michael Phelps (natation), Bastian Schweinsteiger (football), Nigel Sylvester (BMX), Serena Williams (tennis).

On remarque également l’apparition des clubs de football de Chelsea FC et du Bayern Munich


La force marketing de Beats

“Be heard” est la seconde pub réalisée par l’agence Anomaly. Elle succède à “Got no Strings” publiée en octobre, et qui avait été vue plus de 22 millions de fois.

Publiée il y a 5 jours, leur nouvelle publicité comptabilise déjà plus de 2 millions de vue. Elle est la 11ème vidéo de la chaine YouTube de Beats By Dre à obtenir plus d’un million de vues.

La plus grosse force de Beats est de se faire remarquer là où on ne l’attend pas.

On se souvient par exemple des Jeux Olympiques de 2012, pendant lesquels la firme avait offert des casques customisés, alors qu’elle ne faisait pas partie des sponsors officiels.

On se rappelle également de la vidéo “the game before the game” à l’occasion de la Coupe du Monde 2014 avec des personnalités comme Neymar ou encore Matuidi. Là encore, la marque n’était pas sponsor officiel.


D’autres exploits marketing

En plus de s’imposer sur des évènements qu’elle ne soutient pas, Beats offre des produits personnalisés aux athlètes. Des casques “uniques” ont été donnés à de nombreux sportifs.

De plus, lorsqu’en 2014, la NFL avait imposé aux joueurs d’avoir des casques Bose, certains s’y refusaient et se voyaient recevoir des amandes toutes les semaines, preuve de l’influence de la marque californienne. À cette époque, Inc.com estimait que 70% des parts du marché des headphones étaient détenues par Beats.

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