Petit lexique du search engine marketing

Avant de pouvoir parler techniques et stratégies d’optimisation, il est important de connaître le vocabulaire couramment employé dans le milieu du référencement.

Cet article propose donc les définitions des 10 termes les plus fréquemment rencontrés.

> Algorithme

Un algorithme est un programme informatique. Les moteurs utilisent des algorithmes pour classer les sites les uns par rapport aux autres et ainsi élaborer un classement. Les algorithmes sont plus ou moins complexes, ils peuvent prendre en compte plusieurs centaines de variables.

> Backlink

Un Backlink est un lien situé sur un site “A” qui pointe vers un site “B” et qui est pris en compte par les robots des moteurs de recherche. Les référenceurs utilisent souvent le diminutif BL pour designer un Backlink.

> Balises meta

Les balises meta les plus connues sont « Description » et « Keywords », elles permettent respectivement de décrire une page Web sous la forme d’un texte et d’une liste de mots clef. Autrefois déterminantes et jouant un rôle prépondérant dans la plupart des algorithmes des moteurs de recherche, elles sont devenues facultatives. Etant donné qu’elles n’apparaissent pas dans le code source, il y a eu en effet de nombreux abus.

> Cloaking

Le cloaking est interdit par tous les moteurs de recherche puisqu’il consiste à proposer pour une même page un contenu différent aux moteurs et aux internautes. De nombreuses techniques existent comme le cloaking sur User Agent ou le claking sur IP.

> Indice de densité

L’indice de densité ou IDM est un critère qui est souvent cité parmi les techniques de référencement. Il s’agit d’une formule qui calcule la densité d’un mot ou d’une expression au sein d’une même page web. Je vous propose une petite réflexion sur l’importance de l’indice de densité ici.

> Page rank

Un des algorithmes de Google est le Page Rank. Le principe de fonctionnement du PR est assez simple. Chaque lien est considéré comme un vote. Ainsi plus une page aura de liens pointant vers elle, plus son PR sera élevé. Evidement tous les votes n’ont pas la même valeur. Le PR est souvent appelé « indice de popularité ». Tous les moteurs dignes de ce nom calculent un indice de ce type. Aujourd’hui, l’importance de ce facteur a considérablement baissé.

> Page satellite

Il existe plusieurs définitions d’une page satellite. Traditionnellement, il s’agit d’une page « suroptimisée » créée spécifiquement pour les moteurs de recherche et qui redirige automatiquement les visiteurs vers la page d’accueil.

> Positionnement

Le positionnement est le fait d’être présent dans les pages de résultats des moteurs de recherches sur les mots clef désirés. Il est donc plus compliqué d’être positionné que d’être référencé, c’est à dire juste présent dans l’index des moteurs.

> Référencement payant

A ne pas confondre avec les liens sponsorisés, le référencement payant consiste à payer un moteur pour y être référencé. Aujourd’hui, du coté des moteurs populaires, seul Yahoo propose ce service appelé Trust Feed.

> Trust rank

Le Trust Rank est le résultat d’un algorithme qui permet d’attribuer des indices de confiance aux sites web. Cet indice semble jouer un rôle très important notamment au niveau de la vitesse de l’indexation des nouvelles pages et est plus difficilement falsifiable que le Page Rank.