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Se connecterL'actualité du marketing vue par des experts
Dans cette seconde partie, notre experte aborde le thèmes des formats publicitaires sur internet. Nous passerons en revue, dans cet article, la bannière simple et expand, le skyscraper, les pops up et under, le flash transparent et le pré-home.
La bannière simple ou animée
C’est un format classique, peu intrusif, qui permet une communication à bas coût. L’efficacité de ce type de support dépend de la création qui doit savoir capter l’attention de l’internaute.
Taux de clic : 0,05 à 0,4%. La moyenne est de 0,3%.
Une bannière publicité des Emirates sur le site de la Tribune.fr
La bannière expand
C’est un format interactif dont le contenu se déploie au-delà du format initial quand la souris passe au-dessus de la bannière.
Le taux de clic d’une bannière expand permet de multiplier par 3 ou 4 les performances d’une bannière classique.
Une bannière publicité des Emirates qui se déploie en passant la souris dessus.
Le skyscraper
Format classique, peu intrusif, il offre une visibilité importante pouvant être augmenté par un expand.
Le skyscaper est une colonne placée (le plus souvent) à droite. Associé à une bannière, il s’apparente à un habillage de site dans une communication évènementielle.
Format : 120×600 ; 160×600 ; 160×320 (demi-skycraper).
Taux de clics : 0,1 à 0,5%
Double skyscraper (à droite et à gauche) sur le site Yahoo.fr.
Le pop up
Fenêtre apparaissant au moment du chargement d’une page. Format intrusif. Il enregistre de bons résultats mais à un impact négatif pour les internautes. Les pop-up sont « capés » c’est-à-dire que le nombre d’apparition est limité pour un internaute de manière à limiter la gêne causé à l’utilisateur.
Format : 250×250
Taux de clics : 0.5 à 5%
Pop up easy jet s’ouvrant dès le chargement de la page yahoo.fr.
Le pop under
Même principe que pour le pop up mais la fenêtre s’ouvre derrière la page de consultation de l’internaute et n’apparait qu’au moment ou cette page est refermée.
Taux de clics : 0.5 à 5%
Le flash transparent
C’est un pop up transparent pouvant adopter les formes les plus originales. Discrétion et design apportent un plus à ce format très populaire chez les internautes.
Format capé (la plupart du temps à 1).
Flash transparent présenté avec un double encart : le journal ouvert et le texte avec la flèche à gauche. Innovant !
L’interstitiel ou le pré-home à l’entrée d’un site
Fenêtre qui s’affiche avant l’apparition d’une page (notamment page d’accueil) qui la couvre complètement puis disparait au bout d’un temps donné (maximum 20 secondes).
Format percutant, intrusif, utilisé dans les campagnes de notoriété.
Interstitiel publicité Kenzo sur le site l’équipe.fr
Pour lire le reste de l’article :
Lien vers la partie 1/4
Lien vers la partie 3/4
Lien vers la partie 4/4
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136550 messages 220872 réponses
Bonjour.
Cet article est très utile surtout que je travaille en ce moment sur les éléments commerciaux de la conception d’un site web.
Une question: J’aimerais savoir en quoi un format qui ne totalise que 0.5% de clics, comme le skrypaper ou la bannière, peut être intéressant? Ce serait utile de le savoir pour présenter ça à un client.
Merci encore de votre article.