III. Marketing opérationnel : La gamme

Une gamme de produits, désigne l'ensemble des produits ou marques proposés par une entreprise regroupé selon certains critères. La structure d'une gamme s'établit alors aussi bien en largeur qu'en profondeur dans le but de conserver une cohérence globale des offres d'une entreprise.


Ainsi, la gamme peut s'avérer être un excellent outil dans les choix stratégiques d'une entreprise à conditions de bien maîtriser la gamme. Il est important de connaître certaines bases comme la gestion de la gamme, analyse des produits d'une gamme, les différents niveaux de gamme.