Trois marques qui excellent dans leur site interactif

Les sites interactifs, l’incontournable expérience consommateur

Créer un site interactif est l’une des bases du marketing sur internet, encore faut-il rendre l’expérience inédite et agréable au consommateur. Désormais quasiment tout est possible techniquement, il faut se démarquer en proposant une présentation originale et esthétique, sans oublier le côté utilitaire. Le beau pour le beau ou le tout-ludique n’a d’intérêt que si l’objectif de départ est atteint, autrement dit vendre son produit ou son service.

Voici trois exemples particulièrement réussis de communication de marque via un site interactif.

#1. St John Ambulance : “Save The Boy”

Le site: http://savetheboy.sja.org.uk

C’est un organisme à but non-lucratif qui a pour objectif de former le grand public aux questions de santé et de sécurité. Leur dernière campagne incite les parents à connaitre les gestes de premiers secours, et pour rendre la mémorisation plus facile et ludique un site interactif a été crée.

C’est un tutoriel dynamique qui permet d’effectuer les gestes à l’aide de la souris. Une manière originale et didactique de communiquer sur du secourisme. La vidéo promotionnelle du programme est elle aussi réussie, subtil équilibre entre pathos et prise de conscience de l’importance de ces gestes.

#2. WWF: “The Change is Already Here”

Le site: http://40.wwf.fr/fr

Pour illustrer 40 ans d’engagement pour la planète, l’ONG WWF a lancé une magnifique campagne “The Change is Already here”, avec un spot aux images sublimes et un site interactif très bien pensé. Mêlant infographie, chronologies et contenus vidéos, le site revient avec efficacité et simplicité sur 40 ans de lutte pour la protection de la nature et de l’environnement.

#3. KitKat : “Android KIKAT 4.4 - Le futur de la confiserie”

Le site : http://kitkat.com

Si vous avez un peu suivi l’actualité des marques récemment, vous savez que Google s’est associé à Kit Kat pour promouvoir son dernier système Android. La marque KitKat a profité de ce partenariat pour fonder sa nouvelle campagne dessus, en présentant les barres KitKat comme un smartphone. Le site détourne les codes de présentation des mobiles, et illustre avec humour les qualités technologiques de “KitKat 4.4″.

Le spot publicitaire qui accompagne cette campagne est lui aussi très réussi, on y voit un membre de l’entreprise vanter les mérites de KitKat façon Apple, en présentant les barres de chocolat comme “le futur de la confiserie”, car “chaque coin, angle, mesures de la barre ont été soigneusement pensés et dessinés pour créer une expérience multi-sensorielle immersive”.

KitKat fait une fois encore preuve d’humour dans cette campagne, sachant manier l’auto-dérision avec finesse, tout en attaquant la concurrence avec subtilité.