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19 septembre 2013 | Blog

Les dernières publicités de Volvo Trucks sont un peu folles

Publié par digiSchool marketing
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Salut, je te recommande la lecture de ce document : http://www.marketing-etudiant.fr/blog/les-dernieres-publicites-de-volvo-trucks-sont-un-peu-folles.php sur digischool Marketing.

Promouvoir des camions d’une manière originale sans utiliser les poncifs du genre, c’est loin d’être évident. Leader dans le secteur, Volvo Trucks a décidé de suivre la vague des publicités en grandeur nature en réalisant deux spots mettant en scène des vrais employés de la firme, dans des situations plutôt inédites.

« Volvo Trucks : L’hamster cascadeur » : pour montrer l’efficacité du nouveau volant, un hamster s’improvise conducteur.


L’enthousiasme des employés est visible, et les scénarios décalés des publicités ne sont pas vains : à chaque fois, il s’agit d’illustrer une caractéristique unique du camion. Volvo Trucks se positionne ainsi comme une marque innovante, en reprenant les codes des publicités qui font le buzz sur le web, l’hypocrisie en moins .

Cette démarche est pertinente car un camion est un outil quotidien et indispensable qui doit d’être testé dans des conditions réelles. Après tout, il n’y a rien de plus concret qu’un camion : robustesse et technologie à toute épreuve.

« Volvo Trucks : Le technicien » : un nouveau châssis plus élevé, un technicien confiant pour le prouver.



Une volonté de réalité, qui était déjà exploitée par le surprenant spot présentant le PDG de Volvo Trucks, Claes Nilsson, debout sur un Volvo FMX suspendu au-dessus de l’eau. Une mise en avant réussie qui comptabilisait déjà un million de vues en 48h.

 


 

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