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Rien ne se perd tout se crée en Street Marketing

8 mai 2008 - Geneviève Piquette du cercle des experts marketing

Puisqu’il y a déjà un bon moment que nous survolons les différences facettes du «street marketing» prenons donc quelques instants pour faire un bilan.

En premier lieu, nous avons tenté de différencier les termes «guérilla» et «street marketing», ensuite nous sommes venu à la conclusion que le «street» par son approche personnalisé nous permets un ciblage précis et devrait être considéré comme une composante en soi dans tout bon plan marketing. Puis nous avons clairement démontré que le «street» est un moyen privilégié par les organismes sans buts lucratifs ainsi que pour les campagnes sociétales, puisqu’il réussit, si bien fait, à créer un «buzz» autour de l’événement sans y laisser tout son budget. Finalement nous avons observé quelques points à ne pas négliger dans le succès d’une campagne publicitaire.

Je poursuis donc dans cette même thématique du «street marketing» bien fait, peu coûteux, intelligent, amusant, qui se démarque et fait parler… mais pour pimenter un peu le tout, nous allons réduire le «street» à sa plus simple expression. Les campagnes sélectionnées ici ont donc tous eu du succès, et ce, en exploitant seulement des éléments déjà existants dans l’environnement. Ces différents éléments, parfois pris comme tels, parfois modifiés, adaptés ou simplement redéfinis confirmeront le fait que pour faire une campagne de «street marketing» et créer un bon «buzz» il faut simplement une bonne idée.

› Clorets

Campagne pour «Clorets» qui s’est habillement servi des arbustes environnants pour vanter sa gomme à saveur de «chlorophylle».

Clorets

Clorets au Japon

› Folgers

Dans les rues de New York, le café «Folgers» a eu la brillante idée de transformer les «bouches d’égouts» en café chaud! Fallait tout de même y penser.

Folgers

Folgers à New York

› Father Bob’s

Pour l’organisme «Father Bob’s» - fondation venant en aide aux gens les plus démunis. La transformation des poubelles en «couvert de table» est une image percutante et pourtant si vraie en même temps.

Father Bob's

Father Bob’s transforme les poubelles

› Amici dei Bambini

Finalement l’excellente opération de l’organisme non gouvernemental «Amici dei Bambini» - Italie, qui pour sensibiliser les gens aux bébés abandonnés par leur famille, ont apposé sur des conteneurs à déchets des étiquettes autocollantes indiquant «Bébé à bord». Je vois difficilement comment atteindre un résultat aussi percutant par l’utilisation d’un média traditionnel.

Amici

Amici dei Bambini en Italie

J’espère que ce bref survol a allumé vos sens et à sut repousser les limites de votre imagination. Pour ma part je trouve le «street» tout simplement passionnant puisqu’il peut vous faire bifurquer dans toutes les directions… votre créativité sera votre seule limite. Bonne campagne et en attente de vos commentaires.

Note de Marketing-etudiant.fr : La réussite d’une campagne de street marketing est avant tout liée à l’imagination de ses auteurs. Si vous manquez d’imagination, pourquoi pas adapter une campagne faite dans un autre pays ? Avec les nombreux exemples de street marketing à travers le monde donnés par Geneviève Piquette vous avez de quoi faire

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