
14/09/07 |
Christelle Alexandre du cercle des experts marketing
C’est la rentrée !! Et pour être sûr de ne pas la manquer, SFR vient de lancer à destination des ados et des adulescents une campagne d'entertainment «Mobile centric» en partenariat avec les célèbres Têtes à Claques TV québécoises. Ouatchez plutôt la stratégie relationnelle 2.0 de cet opérateur …

Ca va Ouatcher est une campagne multicanale qui s’articule autour des canaux suivants :
L’objectif de cette campagne, est de sensibiliser les 15-25 ans aux nouvelles offres SFR sur les usages du mobile (emails, MMS, surf sur le Net …). Pour y parvenir ? L’humour et la création d’une véritable communauté de la OUATCH avec un langage spécifique téléchargeable sur le site.
Créer une communauté c’est bien … recruter et fidéliser des abonnés pour rentabiliser l’opération, c’est mieux !!!
La finishing touch (voir le lexique de la Ouatch) de cette campagne est incontestablement le site wap animé par le jeu du Lipdub (doublage – playback improvisé pour donner libre cours à sa créativité et s’amuser …)
Grâce à ce site wap les abonnés pourront recevoir leur interprétation vidéo directement sur leur mobile (web to wap). Il suffit de saisir son numéro de portable et ensuite d'ouvrir le lien wap reçu qui amène sur le site wap et directement à la vidéo enregistrée. Il sera même possible de transférer son lipdub à tout son carnet d'adresse (une belle opération de buzz mobile). Du trafic sera donc généré sur les points de vente car les ‘Ouatcheurs’ auront la possibilité de géo-localiser l'espace SFR le plus proche pour profiter immédiatement des offres !!!
Le web 2.0 s’est construit sur les phénomènes de ‘réseaux sociaux virtuels’ et du ‘user generated content’.
Ajourd’hui, nous assistons à l’émergence de ces tendances sur les mobiles.
Pour plus d’information, je vous invite à lire cet article.
En conclusion, le mobile marketing ne doit pas être négligé pour optimiser les campagnes humoristiques de buzz dont le ROI est difficilement évaluable… Il s’agit d’un canal amené à devenir incontournable dans un avenir très proche car il permet d’agir sur l’axe promotionnel mais également relationnel !!!
Note de Marketing-etudiant.fr : En dehors de tous les atouts relationnels de la campagne 'Ca va Ouatcher', SFR a su bien utiliser la convergence des médias. Ca va Ouatcher vient de l'Internet, SFR l'a rédapté à son offre puis décliné son discour sur le Web, sur mobile, à la TV et par l' affichage. Une bien belle campagne.
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