Le Webmarketing et la stratégie marketing

Alors qu’Internet se répand de plus en plus dans notre société, les entreprises saisissent depuis quelques années les opportunités, toujours plus nombreuses, qu’offre ce support. Les services marketing ont été parmi les premiers à saisir celles-ci.

C’est ainsi que depuis le début des années 90, et le début de la diffusion à l’échelle mondiale du web, les entreprises utilisent le web pour communiquer. Aujourd’hui, cette pratique s’est développée et l’on regroupe l’ensemble des outils liés à la communication sur le web sous le terme « Webmarketing ».

Car le webmarketing n’est pas un outil, il regroupe des outils, certains sont totalement nouveaux, d’autres ne sont que le pendant numérique de ceux déjà existant. Ces nouveaux outils sont étroitement liés à l’élaboration de la stratégie marketing, c’est-à-dire, des grandes orientations données par une entreprise à ses actions marketing. Ce développement s’accélère et l’on peut aujourd’hui se demander en quoi le webmarketing met-il en péril les outils traditionnels du marketing ?

 

Plan (25 pages)

 

• Introduction
  
• I. Le webmarketing peut se placer en amont de la stratégie marketing grâce à la source d'information qu'il représente, il complète les outils traditionnels du marketing
  
  • A. Un outil pour connaître les consommateurs, un outil pour préparer sa stratégie
    
    • 1. Des pré-tests et post-tests nouvelle génération
      
    • 2. Forums, sites de consommateurs, chats, des questionnaires de satisfaction non biaisés
      
  • B. Un outil pour connaître l’impact de cette stratégie
    
• II. Il est également un ensemble d’outils en aval de cette stratégie grâce à ses nombreuses possibilités et peut donc remplacer certains outils traditionnels
  
  • A. La publicité en ligne, plus précise, plus de feed-back, plus ciblée que son pendant du marketing « traditionnel »
    
    • 1. L’e-mailing
      
    • 2. Les encarts publicitaires de sites web
      
    • 3. L’intégration au contenu rédactionnel, une nouvelle version du publi-rédactionnel
      
  • B. Quand le webmarketing redonne goût à la publicité
    
  • C. Internet, un réseau trop vaste qui n’efface pas totalement les outils traditionnels
    
• III. Le webmarketing, un ensemble d’outils encore en développement qui doit être réglementé à cause de ses dérives
  
  • A. Internet, un outil qui se développe mais qui ne supplante pas encore les autres médias
    
  • B. Un ensemble d’outils dégradés par les dérives du net, une réglementation unique manquante
    
• Conclusion