Walmart, un modèle de réussite?

Wal-Mart est aujourd'hui incontestablement le numéro un mondial de la grande distribution.

 

A travers cette étude, nous nous sommes intéressées au succès de ce géant à travers une étude documentaire, mais aussi aux raisons de l'absence de l'enseigne sur le sol français. Pourquoi le géant américain ne fait-il pas parti du paysage français de la grande distribution ?

 

Notre projet a essentiellement été basé sur les études, articles et ouvrages déjà existants. Il nous a été impossible de nous rendre sur un point de vente pour constater par nous même la gestion des enseignes. Pour pallier ce manque d'informations, nous avons réussi à nous procurer des photographies récentes ainsi que des témoignages.

 

A travers cette collecte d'informations, nous avons pu répondre à notre problématique et ainsi comprendre les manques de Wal-Mart pour une éventuelle implantation en France.

Plan (68 pages) :

• > Introduction
• > PARTIE I : A la découverte de Wal-Mart
• I. Présentation du distributeur
• II. Analyse de la concurrence
• Wal-Mart, le géant de la distribution versus la concurrence américaine
• Wal-Mart versus la concurrence européenne
• En quoi ce modèle diffère-t-il de celui de la concurrence?
• Les avantages concurrentiels de Wal-Mart
• Analyse swot
• > PARTIE II : LA STRATEGIE DU POINT DE VENTE WAL-MART
• I. Le mix enseigne
• Implantation
• Assortiment
• Communication
• Personnel
• Services
• Physique des points de vente
• II. Un concept transposable en France ?
• > Conclusion

Auteur :

> Merci à aalexandra