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Ce mémoire s’appuie sur des recherches pour la plupart réalisées lors d’un stage au GERES (Groupe Energies Renouvelables Environnement et Solidarité) ayant pour but la mise en place d’une stratégie de communication pour l’offre CO2Solidaire. Le document présent est donc un travail basé sur une offre réelle et d’actualité, intégrant un bref état des lieux de l’offre touristique en Provence-Alpes Côtes d’Azur et une réflexion à forte connotation marketing.
Depuis quelques années, on remarque l’entrée d’une offre nouvelle sur le marché touristique : le tourisme durable. Cette forme de tourisme répond à un engouement des vacanciers pour des séjours alliant transparence, qualité, respect de l’environnement et des populations locales. En effet, on observe un comportement nouveau chez les touristes, ceux-ci passent du statut de consommateurs à celui de consom’acteurs. Ce phénomène pousse alors les professionnels à modifier leur offre, ce qui nécessite des moyens de communication adaptés et une adéquation entre les différents acteurs du secteur.
Nous verrons d’une part comment la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, première destination touristique des français, répond à cette demande et d’autre part la façon de développer l’offre CO2solidaire au sein de la région et les moyens de communication à privilégier pour y parvenir.
Avec ce pdf vous aurez accès à la définition du tourisme durable qui est une sorte de marketing touristique. c'est un exposé complet sur le tourisme durable avec des stratégies de communication possible.
Plan (34 pages) :
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