Le marché du rasage en France

Hygiène, esthétisme : le rasage est devenu un besoin quasi-naturel chez l’homme…

 

En 1901, à Boston, est créée la société américaine Gillette Company. Le but de l'entreprise est de commercialiser un rasoir de sûreté à lames interchangeables. L’entreprise fournira pendant le premier conflit mondial, 3.5 millions de rasoirs et 36 millions de lames. Après une évolution considérable Gillette s’étend sur divers secteurs (énergie, hygiène bucco-dentaire, papeterie). Gillette se place, aujourd’hui, leader sur le marché du rasage.

 

Plus ancienne que Gillette, l’entreprise Procter&Gamble n’a pas eu la même évolution. Leur politique de diversification amène la corporation à s’étendre dans divers secteur (Hygiène, Linge, Soin, produit pharmaceutiques, alimentation).

Absent du marché du rasage, l’entreprise annonce en 2005 une probable fusion avec le leader du marché.

 

Cette fusion sera-t-elle profitable aux deux protagonistes?

 

Plan (15 pages) :

• > La fusion entre Procter&Gamble et Gillette
• La fusion
• Conséquences
• Présentation du marché du rasage
• Analyse externe
• Tendances générales
• Offre
• Demande
• Macro-environnement
• > Gillette en 2007
• Analyse Interne
• Politique générales
• Politique marketing