La Presse écrite face à Internet

Ce n’est plus un secret pour personne le marché de la presse écrite en France connaît une crise sans précédent (voir annexe 1). En effet tous les indicateurs sont en baisse, les ventes, les chiffres d’affaires et la rentabilité.

 

La plupart des journaux ont du faire face à des restructurations lourdes afin de stopper cette crise. Avec un bourreau fortement montré du doigt qui semble avoir une forte part de responsabilité dans cette crise, Internet. En effet pour beaucoup de personnes Internet est une des principales causes de la crise actuelle que connaît la presse écrite.

En termes de medias d’information Internet ne cesse de progresser et gagne de la crédibilité aux yeux des français. Comme si Internet ne suffisait pas, vient s’ajouter à cela l’émergence de la presse écrite gratuite, ce qui ne fait que renforcer l’idée d’un modèle économique de la presse payante française vétuste. Mais ce ne sont pas les seules raisons. La crise économique mondiale a touchée aussi le secteur de la presse. Puisque les annonceurs ont diminué leurs budgets consacrés à la publicité via le support papier, entraînant un manque à gagner important pour les quotidiens.

Les matières premières ne cessent d’augmenter entraînant une hausse des charges d’exploitations ayant inéluctablement un impact négatif sur la rentabilité. Mais les ventes de journaux diminuent depuis plusieurs années, bien avant l’arrivée d’Internet.

La cause est donc vraisemblablement plus profonde qu’Internet. Il parait donc essentiel d’identifier ces différentes causes afin de les isoler et voir quelles solutions sont possibles. C’est dans ce contexte difficile que la presse écrite doit évoluer mais c’est surtout dans ce contexte qu’elle se doit de réagir.

De réelles opportunités s’offrent aux journaux en terme de développement stratégique, à eux de les saisir afin de continuer à exister sur ce marché, qui va s’avérer être de plus en plus en concurrentiel.

 

Plan (60 pages) :

 

• I. Introduction
• II. Présentation de l’entreprise
• Diagnostic stratégique
• Analyse de Porter sur le marché de l’information
• SWOT CROISE
• III. Analyse théorique
• 1° Développement du média Internet
• 2° La presse écrite est –elle morte ?
• 3° Quelles relations entre la presse et les nouvelles technologies ?
• 4° Analyse des offres internet des principaux quotidiens
• 5° Quelles réponses à cette crise
• 6° exemple de l’industrie du disque
• 7° L’impacte de la Presse gratuite sur la presse payante
• IV. Préconisations