La Politique Prix dans sa dimension internationale

Le présent article s’intéresse à l’évaluation de l’importance de la politique prix dans sa dimension internationale.

Une étude des différents éléments influençant la bonne définition de la politique prix d’une entreprise souhaitant s’internationaliser va être expliciter mise en exergue pour une meilleure compréhension de l’influence de la bonne définition de la politique prix sur la profitabilité de l’entreprise et la continuité de son activité sur un nouveau marché.


Plan (16 pages)

• Partie 1 : Contextualisation de la recherche
• I. Introduction:
• II. le marketing classique vs marketing international
• III. la démarche stratégique à l’international.
  • 1. choix du Domaine d’Activité Stratégique DAS :
  • 2. choix de l’option stratégique.
  • 3. choix des allocations des ressources.
  • 4. choix de la structure de l’entreprise à l’international
• IV. l’analyse créneau export.
  • 1. définition du mix marketing à l’international
  • a) Produit
  • b) promotion
  • c) Place
  • d) Prix

• Partie 2 : Etude et réflexion sur les variables influents sur la définition de la politique prix
• I. les stratégies de base d’internationalisation de la politique prix
  • 1. Adaptation
  • 2. Standardisation
• II. les déterminants de la fixation du prix
  • 1. Facteurs de fixation spatiale de prix
    • a) Facteurs internes et externes
    • b) Intégration communautaire
    • c) Elasticité de la demande
  • 2. Coordination internationale des prix et le phénomène de commerce parallèle
  • 3. le choix de la monnaie dans les transactions internationales
  • 4. le duo prix-demande
    • a) Approche Macro-économique
    • b) Approche Micro-économique
    • c) Les composantes de la relation prix-demande
• III. schéma des variables influençant la variable prix à l’international

• Partie 3 : Etude de cas
• Bref aperçu de la position de Coca-Cola Maroc
  • I. Stratégie d’internationalisation adaptée
  • II. Mode de présence:
  • III. les variables de la définition du prix

• Conclusion

• Bibliographie