Marketing tribal

"Qu’il s’agisse des progrès technologiques, de la mondialisation ou encore des changements socioculturels, aucun de ces facteurs n’a épargné le marketing. Par conséquent, celui-ci évolue, se transforme et fait l’objet de nombreuses questions. De nouvelles formes de marketing font leur apparition. Marketing viral, e-mail marketing, marketing olfactif ou encore marketing tribal, la liste est longue et s’allonge constamment. C’est cette dernière forme de marketing que nous avons décidé d’étudier.
En effet, en tant que futur communiquant il nous est apparus intéressant de nous pencher sur l’évolution des cibles en tribus. Ce phénomène largement étendu aux Etats-Unis arrive peu à peu en France et chamboule les techniques de marketing et de communication.."

Plan (15 pages) :

• >Première partie
• I. Définition
• II. Délimitation du sujet
• >Deuxième partie
• I. Les nouvelles cibles et leur origine
• A. Contexte social
• B. Contexte technologique
• II. La tendance : le marketing de communauté
• >Troisième partie
• I. Nouvelles cibles et entreprises
• A. Création ou spécialisation d'entreprise
• B. Diversification de l'offre
• C. Négligence des nouvelles cibles
• II. Tendance actuelle du marché, personnalisation du rapport entreprise/client
• A. Marketing identitaire
• B. Marketing "one to few", "one to one"
• >CONCLUSION