Acceptez-vous de recevoir des notifications afin d'accéder aux nouveaux contenus dès leur sortie ?

Vous pouvez y mettre fin facilement à tout moment.
Non merci
Oui
Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le document

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter
Stratégies de gestion du portefeuille de marques

Stratégies de gestion du portefeuille de marques

Stratgies de gestion du portefeuille de marques
Mémoire

Par sorayaENCG

Mise à jour le 16-08-2010

Télécharger ce document

→ Téléchargement disponible après inscription

20,00/20

2 Avis > Donne ton avis

1119 téléchargements

> Partager !

Extrait du document

Les modèles stratégiques classiques parlent de portefeuille de produits : la réalité est que les entreprises doivent gérer des portefeuilles de marques. Dans leur organisation elle même, maintes entreprises ont des chefs de produit, peu ont des chefs de marques. Dans la mesure où la marque est amenée à porter des produits de plus en plus nombreux et différenciés, la question stratégique désormais posée à l’entreprise est de savoir si sa croissance se fera sous ses marques existantes en développant leur champ d’action ou bien nécessitera de nouvelles marques. Une véritable gestion de la marque commence donc par la stratégie.

 

Plan (96 pages)

 

  • INTRODUCTION

 

  • 1ÈRE PARTIE
  •  Les orientations stratégiques pour la constitution d’un portefeuille de marques :
  •  La politique multimarque
  •  La politique mono marque
  •  Le Co-marquage

 

  • 2ÈME PARTIE
  •  Les stratégies de marque
    •    Extension de gamme
    •    Extension de marque
    •    Marques multiples
    •    Marques nouvelles
  •  L’internationalisation de la marque

 

  • 3ÈME PARTIE
  •  L’audit d’une marque
  •  Comment rajeunir une marque vieille ?
  •  Comment tuer une marque sans perdre les clients ?
  •  Comment ressusciter une marque de son cimetière ?

Télécharger ce document

Donne ton avis !

Rédiger votre avis

(50) Valider
Votre commentaire est en attente de validation. Il s'affichera dès qu'un membre de digiSchool marketing le validera.
Attention, les commentaires doivent avoir un minimum de 50 caractères !
Vous devez donner une note pour valider votre avis.

Les avis sur ce document

yann91
Il s'affiche en PDF Après il suffit de le l'enregistrer a l'aide de l'image disquette qui se trouve en bas a droite !
par - le 03/07/2012
bo3aybi
je n'arrive pas à télecharger ce document.?????
par - le 27/06/2012

Questions / Réponses

EN DIRECT DES FORUMS

30268 messages 110677 réponses