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La publicité, qui s’évertue toujours à transmettre le message le plus efficace qui soit, c’est-à -dire un message compréhensible, qui attire l’attention et qui suscite un besoin, ne pouvait pas ne pas se servir de la musique pour communiquer.
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Quand vous demandez à quelqu’un de vous citer une musique de publicité, il vous répond le plus souvent DIM, DARTY ou NESCAFE, des publicités ayant des airs composés il y a plus de 30 ans. Ce qui veut donc dire que la musique c’est ce qui reste de la publicité quand on a tout oublié ! Si ce sont toujours les mêmes airs qui reviennent ce n’est pas un hasard, car les consommateurs ont été matraqués par les bandes son de DIM, DARTY, ET NESCAFE. Mais si vous matraquez, vous agacez et si vous agacez, vous ne séduisez plus. Difficile alors de trouver le bon jingle entre celui qui tape dans le mille et celui qui tape sur les nerfs. A cela s’ajoute les gestions annexes mais non moins importantes, de droits d’auteurs, de création, ou de budget.
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Alors que pour la première fois cette année un prix pour une musique publicitaire a été décerné au festival international de la publicité, la question qui se pose aujourd’hui est de savoir si la musique est un simple élément décoratif dans le message publicitaire ou si elle constitue un véritable capital sonore au même titre que le capital marque.
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Après avoir décrypté ce qu’est la musique et quelle est la place de l’art musical dans la publicité, nous expliquerons comment la musique se gère et pourquoi elle devient un outil qui se pense et se réfléchit.
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Plan (60 pages)
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- 1.   Un stimulus complexe, non maîtrisé
- 2.   Intervention de variables modératrices
- 3.   Risques de cannibalisation et manque de mobilité
- 4.   Quand la publicité sert la musique
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un grand merci pour la consécration du temps pour réussir un projet aussi merveilleux et profond
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