Etude Marchandisage: Cas Disney Store

Dès la présentation du sujet, nous avons tout de suite pensé à réaliser cette étude de merchandising sur Disney Store et ceci pour plusieurs raisons. En effet, en passant devant la vitrine, qui peut résister à la tentation d’y jeter un coup d’œil, voire de rentrer dans le magasin ?  Le point de vente représente une réelle mise en scène où sont exposés tous les plus connus et les plus beaux classiques Disney. Ainsi, Disney Store offre à ses clients un lieu fort attirant où le marketing sensoriel est très utilisé.
Disney c’est aussi Disneyland Paris, ce parc d’attraction qui déploie son charme à travers toutes les générations. Enfin, Disney est un symbole d’une entreprise qui a su capter un public aux quatre coins du monde grâce à sa grande renommée internationale et à la qualité de ses produits.

C’est donc pour ces raisons que nous avons choisi d’étudier le magasin Disney de Thiais, afin d’analyser plus en détail leurs techniques de mise en valeur des produits.

La problématique qui découle est de déterminer les moyens mis en œuvre par Disney Store pour pousser le client à l’achat.

Ainsi, nous allons  dans un premier temps, définir l’idée de base des magasins Disney Store, puis dans un second temps proposer une étude approfondie du marketing du point de vente sélectionné.

Plan (16 pages)

• Introduction

• I/ Les Disney Stores
• 1)  L’historique
• 2) L’idée de base
• 3) Les compétences clés
• 4)  La concurrence
• 5)  La signature

• II/ Le Disney Store Belle Epine – Thiais
• 1) La zone de chalandise
• 2) L’assortiment
• 3) L’aménagement physique du magasin
• 4) Les facteurs d’ambiance
• 5) L’analyse d’un rayon
• 6) La communication hors magasin
• 7) Les ILV et les PLV
• 8) La politique de fidélisation

• Conclusion