Etude exploratoire MDD

Les marques de distributeurs sont de plus en plus présentent dans tous les rayons de l’hypermarché Carrefour, Carrefour Market et Champion, des produits de grandes consommations jusqu’aux prêts à porter. La commercialisation des marques de distributeur constitue un enjeu majeur pour l’enseigne Carrefour dans la mesure où ces marques permettront à l’enseigne de proposer une offre différente que celle de ses concurrents, des produits exclusifs avec un bon rapport qualité/prix. Cependant, cette différence est-elle prise en considération par le client ?

A travers ce travail nous allons tenter dans une première partie de comprendre l’utilité de référencer les marques de distributeurs et dans une seconde étape, nous allons essayer de dégager les facteurs influençant  l’achat des marques de distributeurs.
Pour réaliser ce travail nous avons étudié le cas de la marque TEX qui est une MDD Carrefour Textile.


Plan (22 pages)

• 1.    Présentation de la marque TEX.
• 2.    Problématique.
• 3.    Objectifs de recherche.
• 4.    Méthodologie.
  • 4.1.    La collecte des données.
  • 4.2.    L’outil de l’enquête.
  • 4.3.    L’échantillon de l’étude.
• 5.    Analyse des données et résultats.
  • 5.1.    L’analyse de contenu
  • 5.2.    L’interprétation des résultats.
  • 5.3.    Fréquences d’apparitions des thèmes.
• 6.    Conclusion.