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Stratégie Marketing pour faire d'un jeu vidéo un Blockbuster? (Halo)

Stratégie Marketing pour faire d'un jeu vidéo un Blockbuster? (Halo)

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Stratgie Marketing pour faire d'un jeu vido un Blockbuster? (Halo)

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Ce mémoire vise à étudier les facteurs clés de succès d'un jeu-vidéo en se basant sur la série de jeu-vidéo Halo (Bungie).

 

Le format de ce mémoire un peu particulier m'a été imposé l'année dernière lors de mon année aux USA. C'est pourquoi la moitié est en français et l'autre en anglais.

 

Cette étude s'appuie sur une étude que j'ai mené ainsi que mes connaissances en marketing High-Tech. Elle pose notamment le problème de l'adoption et de comment toucher les masses avec un produit qui n'y est pas forcément destiné. Cette problématique est renforcée par le fait que le jeu-vidéo est une industrie où la production nécessite de très lourd investissements.

 

De fait une erreur de stratégie peut s'avérer rapidement fatale!

 

Plan (32 pages) :

 

  • “Halo”, le jeu aux millions de ventes
  • A) Introduction
  • B) Les caractéristiques du jeu
  • I / Etude du marché des jeux vidéos et du positionnement de “Halo”
  • A) Informations externes récoltées pour étudier le marché
  • 1) Environnement et marché du jeu vidéo
  • 2) Caractéristiques des consommateurs de jeux vidéos
  • 3) “Halo” en chiffres
  • B) Informations collectées pour le rapport
  • 1) Recherches et objectifs
  • 2) Méthodes de recherche
  • 3) Observations et résultats
  • II / Analyse des facteurs clés de succès d'un jeu vidéo : La série “Halo”
  • A) Un jeu créé spécifiquement pour un type de consommateur
  • 1) Un ciblage spécifique
  • 2) Besoins et Objectifs
  • B) une stratégie de communication intégrée
  • 1) Stratégie générale et Impact dans les médias traditionnels
  • 2) Guerilla marketing et produits associés
  • 3) Utilisation d'internet et des médias sociaux
  • C) Le pouvoir des symboles
  • 1) Créer un héros représentatif de la marque
  • 2) Une guerre biblique
  • 3) Créer une addiction au produit grâce à l'histoire
  • ) Stratégie de marque
  • 1) Bungie
  • 2) le jeu devient une marque
  • 3) Halo et ses produits dérivés
  • 4) La fidélité à la marque
  • 5) Communauté de marque et jeux en ligne
  • E) Le développement international
  • Conclusion

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Les avis sur ce document

thenadine87
Travail très complet, congrats
par - le 06/07/2012
Bewarner
Un travail intéressant!
par - le 15/03/2012
bet
bonne progression et bonne analyse http://www.reussir-dees-marketing.com/
par - le 04/03/2012
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