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Implication et marketing infantile

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Implication et marketing infantile

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"Le concept d’implication est central dans les champs de recherche en marketing. Il est considéré comme l’un des concepts clés du comportement du consommateur et principalement dans l’analyse du comportement d’achat.
La notion d’implication est liée étroitement aux notions d’engagement, motivation et intérêt qui s’y rapportent directement. Ainsi, nous vous proposons les différentes définitions de l’implication et aussi les outils dont on dispose pour la mesurer.
Le second volet de ce travail d’analyse se rapporte plus particulièrement au cas de l’implication chez l’enfant ou on traite tout d’abord le développement cognitif et affectif de l’enfant à travers une série d’étapes en précisant les transitions entre elles du point de vue cognitif et social.
Nous aborderons ensuite la socialisation du consommateur et ses facteurs d’influence qui permettent d’identifier le processus d’achat chez l’enfant. Et enfin, l’évolution du marketing qui vise spécialement l’enfant consommateur en considérant les différentes variables agissant dans l’influence d’achat : produits, marques, publicité, promotion,…. "

 

Plan (65 pages) :

  • >PARTIE I : Implication marketing
  • I. Définitions de l’implication
  • A. En littérature
  • B. En philosophie
  • C. En comportement du consommateur
  • D. Notions rattachées à l’implication
  • II. Classifications de l’implication
  • A. Classement par nature
  • B. Classement selon l’intensité
  • C. Classement selon l’objet
  • III. Causes de l’implication
  • A. Caractéristiques psychologiques du consommateur
  • B. Caractéristiques intrinsèques perçues de l’objet
  • C. Facteurs situationnels
  • IV. Les conséquences de l’implication
  • A. Le positionnement du produit
  • B. L’attitude envers les marques
  • C. Le choix des points de vente
  • D. L’effet de la publicité sur l’implication
  • V. La mesure de l’implication
  • A. Les profils d’implication
  • B. L’inventaire d’implication personnelle : (IIP)
  • C. L’échelle Pertinence - Intérêt - Attirance (PIA) de STRAZZIERI :
  • VI. Les stratégies marketing selon le degré d’implication
  • A. Cas pratiques : Comment créer une spirale d’implication ?
  • >PARTIE II : Marketing infantile
  • I. Psychologie de l’enfant
  • A. Introduction
  • B. La théorie Piagétienne
  • C. La théorie du développement social
  • D. La théorie du développement social
  • E. Le développement affectif
  • F. La socialisation de l’enfant
  • II. L’implication chez l’enfant
  • A. L’adaptation des échelles de mesures de l’implication pour l’enfant
  • B. Les échelles de mesures de l’implication chez l ‘enfant les plus répandues
  • III. L’enfant et le marketing
  • A. L’enfant consommateur
  • B. L’enfant consommateur
  • C. L’enfant prescripteur
  • D. L’enfant et les actions marketing
Auteur :

 

> Merci à Zinebiraki

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