Modèle Economique du Gratuit

 

Le terme de gratuité, depuis quelques années, est de plus en plus présent dans les réflexions des économistes. Une notion, en théorie égale au coût monétaire zéro, est en réalité utilisée également dans les domaines économiques sensés dégager du profit.

 

Le modèle du gratuit est déjà inclus dans le processus d’élaboration de prix par certains acteurs économiques et représente une partie inhabituelle et surprenante dans leurs stratégies. Malgré le principe de la gratuité, certaines des entreprises qui la pratiquent affichent de très bons résultats économiques.

 

L’objet de cette recherche consiste à déterminer si le modèle du gratuit peut être utilisé dans une stratégie marketing et, si oui, de quelle façon et sous quelles conditions.
Pour comprendre l’utilisation de cette variable par les différents acteurs économiques, il est important de comprendre son sens, ses caractéristiques et ses applications.

La définition de la gratuité nous permet dès le début d’étudier son impact sur le comportement des consommateurs/clients et des différents variables du marché économique.

 

Une rétrospective des « origines », l’utilisation de la gratuité dans l’histoire et des différentes formes sous lesquelles elle était et est présente dans nos sociétés, nous montre ses différents aspects et nous amène à étudier les nombreuses applications et les relations entre les acteurs économiques concernés.

Le terme « le nouveau modèle économique du gratuit » est essentiellement lié à une amplification de ce phénomène suite à une évolution de l’informatique et ses caractéristiques économiques particulières.
La compréhension de ce nouveau milieu socio-économique, nous permet de déterminer/évaluer les valeurs apportées par la gratuité et l’intérêt qu’elles suscitent auprès de ses bénéficiaires.

 

Plan (22 pages)

 

• Introduction
• 1. Gratuité – définition
• 2. Marketing Mix et prix
• 2.1 La valeur du bien et le coût d’opportunité
• 2.2 Le coût de revient
• 3. Impact psychologique du chiffre zéro
• 4. Gratuité dans l’histoire
• 4.1 Gratuité avant numérisation
• 4.2 Gratuité et numérisation
• 5. Applications de la gratuité
• 5.1 Etat – citoyen
• 5.2 Entreprise – client
• 5.3 Relations privées – individus
• 6. Gratuité – société de connaissance
• 7. Valorisation de gratuité
• 7.1 Valeurs génératrices
• 8. Modèles des échanges gratuits générateurs du profit
• 8.1 Modèles du gratuit
• Conclusion