Etude de Marché : Préservatifs

Pourquoi étudier sous l’angle marketing cet objet devenu inévitable dans l’esprit des gens aujourd’hui ?

Depuis quelques années, les industriels ont détourné le préservatif de sa principale utilisation. Ayant une fonction pratique à la base, les fabricants en font également aujourd’hui un objet de plaisir et redoublent d’inventivité afin de trouver encore et toujours de nouvelles manières d’innover la traditionnelle « capote ».

Face aux multiples choix offerts, les consommateurs ont des comportements d’achat et d’utilisation différents et complexes.

Nous avons élaboré un questionnaire afin de connaitre plus précisément leur besoins. L’analyse des résultats, nous a permis de déterminer  un critère de segmentation de la demande qui nous semble délaissé par l’offre actuelle afin de concevoir et de lancer notre propre innovation sur le marché des préservatifs.

 

Plan (27 pages)

 

• Sommaire

• Introduction

 

• Partie 1 : L’analyse de l’offre

• I) Les caractéristiques du marché
• A) La taille du marché
• B) L’environnement marketing
•     ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE
•     ENVIRONNEMENT LEGAL
•     ENVIRONNEMENT POLITIQUE
•     FACTEURS D’EVOLUTION
• II) Cartographie de l’offre de préservatifs
• III) Les concurrents
• A) La concurrence indirecte
• B) La concurrence directe

 

• Partie 2 : L’analyse de la demande

• I) L’analyse des besoins et des attentes des consommateurs
• II) Le comportement du consommateur
• III) La segmentation de la demande

 

• Annexes

• Bibliographie

• Analyse des entretiens qualitatifs