Communication de marque et éco-attitude

7 Juin 2009. Le parti Europe Ecologie réunit 16 % des voix françaises, lors de l’élection des députés européens. Ce score exceptionnel est assimilé comme le symbole du réveil des consciences des citoyens français quant à la préservation de l’environnement. Ainsi, s’il ne fallait en retenir qu’une, nous pourrions dire que la tendance sociétale majeure de ces 10 dernières années est la montée en puissance du mouvement écologique. D’ailleurs, loin d’être seulement un mouvement politique, ou une nécessité dictée par les changements climatiques, l’éco-attitude est aussi devenue un avantage concurrentiel pour certaines entreprises. La prise en compte de l’environnement, et la recherche de sa protection est aussi le fait des marques, qui communique leur valeur écologique auprès des différentes cibles de communication (le citoyen, le client, l’actionnaire, et le personnel interne). Pourtant, l’enjeu est de savoir si l’utilisation du phénomène écologique est vraiment profitable pour toutes les marques. Par conséquent, nous nous intéresserons à celles pour lesquelles l’utilisation d’un argument écologique n’est pas a priori pas justifiée. La question fondamentale que nous nous poserons au cours de notre analyse est la suivante : alors que le mouvement ‘écologique’ est omniprésent, doit-on pour autant conseiller aux marques d’intégrer ce phénomène dans leur stratégie de communication ?

Plan (31 pages)

 

• Partie I Etre vert, plus qu’une tendance, un ingrédient nécessaire
  
  
  • Une demande majeure à prendre en compte
  • Le développement de la ‘Green-attitude
     
• Partie II A force de jouer avec le feu, ne risque t-on pas de s’y brûler?
  
  
  • Déjouer la vigilance de l’éco-consommateur
  • Une stratégie bien trop risquée
     
• Partie III Des préconisations basées sur la légitimité
  
  
  • ’Ecologique ? Reste à le prouver’.
  • Privilégier la reconnaissance des labels