Passer au marketing éthique et durable

On a maintenant à faire face à un nouveau type de consommateur. Le consommateur d’aujourd’hui est plus exigeant et plus regardant sur les produits qu’il consomme. Le consommateur a pris conscience qu’il devait changer sa façon de consommer, dans un premier temps, les contraintes écologiques actuelles sont dans tous les esprits. Le consommateur ne veut plus des marques qui n’ont pas de politique environnementale.  Le consommateur est maintenant appelé « consommateur durable »

Plan (24 pages)

 

• 1.    Naissance du consommateur durable                            
  • 1.1.    Les nouvelles attentes du consommateur durable                
  • 1.2.    Différence entre volonté et réalité                        
  • 1.3.    Le rôle à jouer pour les marques                            
• 2.    Adapter le marketing au consommateur durable                    
  • 2.1.    Le marketing éthique                                
  • 2.2.    Course aux labels                                
  • 2.3.    Exemple de stratégie éthique et durable                        
• 3.    Coopération et entraide : nouveau mot d’ordre du consommateur actuel        
  • 3.1.    Influence du web 2.0                                
  • 3.2.    Les dangers du marketing éthique et durable