Désamour des médias

Confrontées à un contexte économique morose, les entreprises font aujourd'hui face à une nouvelle réalité : on constate un certain détachement envers les moyens traditionnels de communication. En effet, les publicitaires ont de plus en plus de mal à toucher leurs cibles comme ils le souhaitent et il devient difficile d'attirer leur attention. Les stratégies déployées par les entreprises pour développer leur notoriété et augmenter leurs parts de marché tendent à s'essouffler. Les consommateurs ne semblent plus prêter une attention particulière aux marques et à leur communication. Il paraît donc primordial de réviser certaines stratégies désuètes, afin de raviver l'intérêt de la population pour ce qui la faisait rêver il y a encore quelques années. C'est en partant de cette constatation que nous avons décidé d'étudier de plus près les raisons de ce désamour, et comment celui-ci se matérialise. Il est donc question de savoir si, dans ce contexte qui semble stérile et de moins en moins porteur, les stratégies de communication basées sur le hors?média représentent un potentiel non négligeable. Et de ce fait, sont?elles une réelle alternative à la communication traditionnelle ?

Nous mènerons dans une première partie, une étude approfondie du paysage média français, illustrant nos impressions, sur ce manque d'attention ; ceci dans le but de définir l'ampleur de la situation. Nous verrons par la suite,les alternatives à la communication média classique, qui s'offrent aux entreprises et donc aux publicitaires, afin de sortir des sentiers battus et d'attirer de nouveau les consommateurs.

Enfin, nous présenterons un exemple de campagne très réussie, alliant plusieurs moyens de communication hors?média, notamment l'évènementiel. Nous tenterons de déterminer à travers l'analyse de esprits à long terme

 

INTRODUCTION
 

LA COMMUNICATION A BOUT DE SOUFFLE
 

A. La publicité perd de la vitesse

 

• 1. Un désintérêt certains pour la publicité de la part des français 
• 2. L'influence de la crise économique de 2009

 

 

B. Les hors média au service des consommateurs

 

QUELLES ALTERNATIVES POUR COMMUNIQUER EFFICACEMENT 

 

A. La communication évènementielle

 

• 1. La mise en œuvre du support de communication : l'évènement 
• 2.  Les bases du projet et la planification
• 3.  Les éléments de communication 

 

B. Le street marketing

 

 
ILLUSTRATION,  HEINEKEN UNE REUSSITE

 
A. Communication en B to C
 
B.  Communication en B to B
 

CONCLUSION
 
ANNEXES
 
ANNEXE 1 : Evolution des investissements en communication
 
ANNEXE 2 : Investissements 2009 des annonceurs
 
BIBLIOGRAPHIE
WEBOGRAPHIE