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Commerce équitable : marketing non marchand

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Commerce quitable : marketing non marchand

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Le commerce équitable se fait de plus en plus connaître aujourd’hui et devient une réelle tendance éthique. Un sujet d’actualité à échelle mondiale avec ses opportunités et ses enjeux. Il ne s’agit pas d’entrer dans des débats idéologiques mais de travailler dans un souci d’explication et de clarification.

 

Plan (20 pages):

  • Introduction


  • I. Les caractéristiques du commerce équitable


  • 1. L’émergence du commerce équitable

  • 2. Un commerce peu connu… qui se développe rapidement

  • 3. Le commerce équitable au cœur de la mondialisation


  • II. Les outils au service du commerce équitable


  • 1. Qu’est ce qu’un label ? L’exemple de Max Havelaar

  • 2. Une logique marketing : le plan de marchéage



  • III.  Peut-on vraiment parler de commerce équitable ou de marketing non marchand

  • 1.  Effet de mode ou utopie réaliste

  • 2. Commerce équitable et commerce éthique 


  • Conclusion

 

 

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