Commerce équitable : marketing non marchand

Le commerce équitable se fait de plus en plus connaître aujourd’hui et devient une réelle tendance éthique. Un sujet d’actualité à échelle mondiale avec ses opportunités et ses enjeux. Il ne s’agit pas d’entrer dans des débats idéologiques mais de travailler dans un souci d’explication et de clarification.

 

Plan (20 pages):

• Introduction
  
  
  
• I. Les caractéristiques du commerce équitable
  
  
  
• 1. L’émergence du commerce équitable
  
  
• 2. Un commerce peu connu… qui se développe rapidement
  
  
• 3. Le commerce équitable au cÅ“ur de la mondialisation
  
  
  
• II. Les outils au service du commerce équitable
  
  
  
• 1. Qu’est ce qu’un label ? L’exemple de Max Havelaar
  
  
• 2. Une logique marketing : le plan de marchéage
  
  
  
  
• III.  Peut-on vraiment parler de commerce équitable ou de marketing non marchand
  
  
• 1.  Effet de mode ou utopie réaliste
  
  
• 2. Commerce équitable et commerce éthique 
  
  
  
• Conclusion