Le Chronomarketing

Nous pouvons dès aujourd’hui observer des modifications des modes de vie devenant un accélérateur peut-être paradoxal du commerce électronique. En effet, ce sont les plus touchés par la communication et les offres marketing qui seront les plus mobiles et qui, souhaitant faciliter leurs achats, y consacreront le moins de temps. La complémentarité paraît ainsi facilitée pour consacrer l'avènement de la vente à distance et le développement du e-commerce.

Nous verrons dans un premier temps l’émergence de cette nouvelle tendance au sein de notre société et l’étude du consommateur et de sa nouvelle demande ; dans un second temps nous aborderons l’application de cette demande dans la stratégie marketing des entreprises et de ses effets sur le MIX ; et enfin, les transformations de l’entreprise et du consommateur liées à son adaptation à ses nouvelles procédures.

Plan ( 24 pages)

• I. Une tendance créée par le consommateur
  • A/ évolution de la société
    • 1. Evolution des mœurs
    • 2. Conso en accéléré
    • 3. Conso au ralentit
  • B/ évolution des Nouvelles Technologies
  • C/ modification du comportement du consommateur vis-à-vis du temps

• II. Le marketing et son nouveau rapport au temps
  • A/ définition
  • B/ différentes approches du chronomarketing
  • C/ application sur le MIX

• III. Adaptation à se nouveau rapport au temps
  • A / adaptation entreprise
    • 1. Les outils opérationnels
    • 2. Les outils stratégiques
  • B / la réaction des consommateurs face à ces mesures
  • C / Les Forces et les limites du temps comme variable de stratégie marketing

• Conclusion
• Bibliographie