Celebrity Marketing : Des Célébrités dans la Publicité

un nouveau phénomène apparaît parmi ces différentes formes de publicité : il s’agit de l’utilisation des célébrités dans la publicité ou autrement dit le « Celebrity Marketing ». Cette technique s’installe comme une technique majeure de communication reposant sur la notoriété des personnalités. Son efficacité découle du pouvoir d’influence des célébrités sur les consommateurs.
Selon T.n.s Media Intelligence, en 2004, 684 publicités télévisées mettaient en scène une célébrité, soit +44% depuis 2000.


La question la plus pertinente à se poser est alors pourquoi tous ces publicitaires souhaitent absolument mobiliser une célébrité dans leurs spots publicitaires puis découvrir dans un second temps les raisons pour lesquelles toutes ces vedettes acceptent ces propositions commerciales.


Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous essayerons de connaitre l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en avant les difficultés de ces unions parfois dévastatrices mais aussi les plus belles réussites grâce à des cas particuliers…  Il est important de mentionner par ailleurs les cachets excessifs que peuvent gagner les célébrités ; cachets représentatifs d’un marché très florissant.

 

Plan (33 pages)

 

 

• INTRODUCTION

 

• I. LA MULTIPLICATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE ?

 

• A.    Evolution des célébrités dans la publicité
• 1.    Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui
• 2.    Histoire des célébrités dans la publicité
• 3.    Celebrity marketing : la recherche d’impact
• 4.    Un mariage d’intérêt
  • Les cachets des célébrités
  • Combien les marques proposent-elles ?
  • Arbre des cachets
• 5.    L’impact
  • a.    La célébrité change de ton de la communication
  • b.    Un facteur anti-zapping

 

• B.    Autres aspects du celebrity marketing
• 1.    Le transfert de notoriété
• 2.    Le cautionnement de la célébrité
• 3.    Une stratégie
• 4.    L’identification au modèle
• 5.    Déculpabiliser le consommateur
• 6.    Conclusion

 

• II. RETOMBEES POUR LA MARQUE EN TERMES DE NOTORIETE

 

• A. Des risques  non négligeables
  • Bades scandales publicitaires
  • Clés dangers du Celebrity Marketing
• B. Les marques soutiennent leurs célébrités
• C. De belles réussites
• D. Quel avenir pour le celebrity marketing ?

 

• III.    ENQUETES

 

• A. Zoom sur le domaine du Sport
• 1.    Hors du monde sportif
• 2.    Zinedine Zidane, égérie de la pub

 

• B. Zoom sur un constat : les célébrités sont partout !
• 3.    La Poste exploite le filon
• 4.    Un couple original : des yaourts et des comédiens !

 

• CONCLUSION
• ANNEXE 1 : DEFINITIONS
• ANNEXE 2 : LES CELEBRITES PREFEREES DES PUBLICITAIRES
• BIBLIOGRAPHIE
• SITES WEB