La Nouvelle Voie du Marketing alternatif

A chaque nouveau remaniement du marketing traditionnel, tous les spécialistes annoncent quasi systématiquement une révolution sans précédent. Les règles changent, puisque les consommateurs changent, alors le marketing se doit lui aussi de changer. Mais la plupart de ces révolutions annoncées n’ont en réalité bien souvent bouleversé ni les consommateurs ni les marketeurs. Alors on peut s’interroger sur la nature profonde de ce nouveau Marketing 2.0. Doit-on parler de véritable révolution, ou simplement d’évolution des techniques ? Dans quelle mesure le Marketing 2.0 va-t-il révolutionner le marketing traditionnel ? Est-ce une simple lubie de marketeurs ou une mutation profonde de la publicité et du Web ? Dans quelle mesure les outils du Web 2.0, qui marquent une rupture avec l’existant, permettent au Marketing 2.0 de devenir un eldorado pour les marques qui se prêtent au jeu ? Ce sont autant de questions auquel cet article de recherche s’attachera à répondre.

La thèse qui sera soutenue ici est celle d’une profonde mutation du monde du marketing. Deux facteurs poussent à prendre cette position : l’évolution, d’une part, du monde du marketing, et d’autre part celle du Web. Nous nous attacherons ici à proposer une réflexion sur cette nouvelle forme de marketing dit 2.0 et de convaincre, à travers certaines réflexions exploratoires, de la portée et de l’opportunité qu’elle représente.

Plan (14 pages)

• I. Des évolutions sur la planète marketing
• A. La perte de vitesse du marketing traditionnel
• B. L’avènement du marketing alternatif
• II. Des évolutions sur la planète Web
• A. Une technicité offrant toujours plus de possibilités
• B. L’évolution des mentalités des consommateurs
• C. Le Web 2.0, nouvelle façon de concevoir la toile
• III. Une nouvelle façon d’appréhender le marketing : le  marketing 2.0
• A. Tentative de définition du marketing 2.0
• B. Ce que le Marketing 2.0 va changer
• C. Buzz et marketing viral, armes du Marketing 2.0
• Conclusion

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> Merci à ESC Toulouse