La presse écrite

La presse écrite désigne, d'une manière générale, l'ensemble des moyens de diffusion de l’information écrite, ce qui reprend notamment les journaux quotidiens, les publications périodiques et les organismes professionnels liés à la diffusion de l'information. Le mot « presse » tire son origine de l'utilisation d'une presse d'imprimerie sur laquelle étaient pressées les feuilles de papier pour être imprimées. Parler de « presse écrite » est donc une impropriété, même si cette expression sert désormais à différencier la presse par rapport aux autres médias que sont la radio et la télévision.

Plan (16 pages) :

• > Segmentation et positionnement
• Le  marché de la presse écrite
• Segmentation du marché de la presse écrite
• Positionnement stratégique
• > Conception de l’offre
• Définition du produit
• Dimension matérielle
• Dimension fonctionnelle
• Dimension psychologique ou image de marque
• Services supplémentaires
• > Distribution
• Définition d'un circuit de distribution
• La fonction logistique
• La fonction commerciale
• La fonction de gros
• La fonction de détail
• Analyse de la distribution de la presse écrite
• La fonction logistique
• La fonction commerciale
• La fonction de gros
• La fonction de détail
• > Communication
• La communication média
• La communication hors média
• Les clients de la presse écrite
• Publicité régionale
• Publicité nationale
• > Conclusion
• > Bibliographie