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Technique marketing : Le placement de produit

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Technique marketing : Le placement de produit

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Technique marketing : Le placement de produit

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Le placement de produit

 

 

Qu’est-ce que c’est ? 

 

Le placement de produit est une technique marketing et de communication qui consiste à intégrer un produit ou une marque dans un film, et ainsi réaliser de la publicité qui est perçue comme non intrusive.

Cette méthode se développe de plus en plus et on ne la retrouve plus seulement dans les films, mais également dans les séries, les jeux vidéos ou encore les clips musicaux

 

 

Qu’elles sont les 4 types de placement de produit ?

 

 

- Tout d’abord il y a le placement classique, c’est à dire que le produit qui a une bonne notoriété et qui est donc fortement connu réalise une apparition à l’écran, dans son univers. 

 

Par exemple le ballon de Volley Wilson dans le film « seul au monde »  avec Tom Hanks.

 

 

- Ensuite il y a le placement évocateur, c’est à dire que le nom ou la marque du produit n’est pas citée ni montrée on voit juste le produit qui lui même est évocateur de la marque de part sa forme ou sa couleur.

 

Pour cet exemple le film Matrix, dans lequel apparaît une pile, que tout le monde reconnaîtra, la pile Duracell

 

 

- Il existe également le placement furtif, le produit est évoqué ou vu furtivement seulement quelques secondes  mais cela produit un impact plus important pour la personne qui regarde quand elle identifie la marque.

Le placement furtif est donc plus discret mais plus percutant pour les personnes qui reconnaîtront la marque.

 

 

- Le dernier placement de produit correspond au placement de produit institutionnel, c’est à dire que le nom de la marque est représenté dans le film et non le produit. 

C’est en quelque sorte une publicité institutionnelle qui est placé dans un film (pancarte, 4 * 3, affichage...).

 

 

Les avantages du placement de produit

 

 

Le placement de produit permet plusieurs avantages, tout d’abord un avantage pour l’annonceur qui peut réaliser une publicité qui ne sera pas perçu comme telle.

A l’inverse des écrans publicitaires ou les gens savent que c’est de la publicité, dans ces cas là, la publicité intégrée au film permet de ne pas être intrusive et ne dérange pas la personne.

 

 

Autre avantage pour l’annonceur c’est la durée de la publicité. Le film réalisera déjà des entrées et donc des vues au cinéma mais par la suite il sera disponible en DVD, VOD ce qui permet de toucher toujours plus de personnes, sachant qu’il passera dans quelques années à la télévision.

En chiffre on peut estimer que la publicité pourra être vue par environ 20 millions de personnes.

 

 

Pour le réalisateur et le producteur du film, la possibilité de faire du placement de produit permet de réduire les coûts de production en rajoutant cet investissement publicitaire dans le budget.

De plus cela permet aussi de rendre les personnages plus réel ou plus sympathique, en ajoutant des marques que les spectateurs rencontrent au quotidien. 

 

 

Enfin un avantage pour le spectateur, pour lui le film est un plaisir et cette arrivée des marques rend le film plus réaliste, plus proche des spectateurs.

 

De nos jours le placement de produit ne s’arrête pas seulement au film, on en retrouve dans plusieurs domaines. 

 

 

L’utilisation du placement de produit

 

 

Cela va de soi, à l’origine le placement de produit se réalise dans les films, pour illustrer mon propos je tiens à vous remémorer la voiture de James Bond, l’un des placements de produit les plus célèbre ! 

 

 

Alors qu’elle est la marque de sa voiture ? 

 

 

Il s’agit d’une Aston Martin, comme dans tout les film de James Bond ! 

 

Par la suite d’autres films d’actions ont utilisé  les voitures comme placement de produit, on retrouve le « transporter » avec les Audi, et dernièrement « Mission impossible Protocole fantôme », qui a été réalisé seulement avec des BMW.

 

Avec le développement des technologies on retrouve du placement de produit dans des endroits qui peuvent sembler improbable. 

 

Les jeux vidéos sont de plus en plus plébiscités par les annonceurs, les consoles deviennent connectées et ainsi il est possible de proposer aux annonceurs des espaces publicitaires temporaires dans les jeux en ligne mais également des emplacements définitifs dans le jeux en lui même.

 

De cet pratique est née un dérivé, l’advergame, un jeu ayant pour objectif de promouvoir un produit

Principalement disponible sur Facebook, ces jeux sont par la suite déclinés en version mobile et tablette, un bon support publicitaire pour les marques étant donné la tendance croissante de la gamification.

 

On retrouve également le placement de produit dans les séries, avec en France un placement de produit dans plus belle la vie qui a fait une entrée remarquée puisque le placement dans les séries était interdit jusque là en France.

 

Dans ce cas précis nous pouvons constater dans l’épisode la livraison de course à domicile par Auchan

 

 

Dernièrement en France on à pu constater l’arrivée du placement de produit dans les clips musicaux, tout d’abord avec Anggun et le Dacia Lodgy, rappelons-le Anggun a représenté la France à l’eurovision. Mais également David Guetta avec la Twizy, la nouvelle voiture électrique de Renault qui c’est largement fait remarquer.

 

Pour finir on peut également parler du placement de produit dans la télé-réalité, les crèmes et le maquillage que l’on aperçoit alors que les candidats se maquillent.

Tout est prévu est rien n’est laissé au hasard, tout est offert par des marques dans le but de pouvoir les placer à l’écran.

 

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Les avis sur ce document

AnKhertyz

Bon article, même si il aurait été sympa d'ajouter les inconvénients du placement de produit

par - le 02/10/2016
kimwolf

i like it :)pro

par - le 15/06/2012

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