Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le document

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter

Le marketing politique influence-t-il les électeurs ?

Le marketing politique influence-t-il les électeurs ?

Téléchargement

777 téléchargements

Le marketing politique influence-t-il les lecteurs ?

Extrait du document

A quelques semaines du premier scrutin des élections présidentielles, on constate que les candidats ont recours à des stratégies de communication élaborées qui rappellent celles utilisées en marketing. Peut-on parler de marketing politique ? Si oui, comment le définir ? Peut-on faire un amalgame entre marketing et marketing politique ? Utilisent-ils les mêmes méthodes ?

Dans les deux cas, il s’agit de convaincre avec une promesse : tandis qu’ « avec Vanish, les tâches s’évanouissent », Lionel Jospin  assure une France  plus juste (slogan repris par Ségolène Royal pour les élections 2007). On constate donc que les deux ont recours à des slogans, des phrases chocs susceptibles de retenir l’attention  du consommateur/électeur. Le marketing s’est donc accommodé dans une certaine mesure au monde politique car les deux domaines nécessitent d’être à l’écoute du consommateur ou de l’électeur.


Mais les stratégies du marketing politique influencent-elles le choix de l’orientation des candidats ? En effet, si tout tient dans la communication avec un slogan, on peut se demander si les politiciens appuient leur campagne sur des convictions politiques ou bien sur un investissement massif en publicité politique ? Est-il pertinent de parler de mix marketing en politique ?
                           
Le marketing, et particulièrement la communication ont pour but d’influencer l’achat en insistant sur les propriétés du produit ou service, sa compétitivité prix, le petit plus qu’il nous apportera. Dans quelle mesure le marketing politique influence-t-il le vote des citoyens ? Dans le cas où il serait efficace, la question suivante se pose : vote-on pour une idéologie ou pour une image et dans quelle mesure ? Afin d’apporter une réponse à ces question, nous pouvons étudier le cas de deux candidats à la présidentielle 2007.

 

Plan (8 slides) :

  • > Introduction
  • > Le marketing politique
  • Définition
  • Histoire du marketing politique
  • > Le marketing-mix
  • Définition
  • La politique de produit
  • La politique de communication promotion
  • La politique de vente et de distribution
  • La politique de prix
  • > Les présidentielles 2007 : Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy
  • Comment mesurer les réactions des électeurs
  • Mix de Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy
  • Communication politique et intentions de vote
  • > Conclusion
  • > Annexes
  • Les dix principes clés de l'homme politique
  • Les douze candidats à la présidentielle 2007
  • Programmes de Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal

Donne ton avis !

Rédiger votre avis

(50) Valider
Votre commentaire est en attente de validation. Il s'affichera dès qu'un membre de digiSchool marketing le validera.
Attention, les commentaires doivent avoir un minimum de 50 caractères !
Vous devez donner une note pour valider votre avis.

Les avis sur ce document

Questions / Réponses

EN DIRECT DES FORUMS

30578 messages 111470 réponses