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La publicité doit sa naissance et son développement à l’essor de la production de masse et à l’avènement des marchés de masse, caractérisée par la mise en circulation de biens et services standardisés, dans un contexte concurrentiel de crise de la demande ;
La publicité constitue le principal levier de promotion des marques dans un contexte marqué par le développement des échanges internationaux, l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing ;
La publicité est une des variables du mix-communication, comportant en outre la Promotion des Ventes, le Marketing Direct et les Relations Publiques ;
On admet la publicité véhiculée par les mass média par opposition ou en complément avec d’autres moyens de communication, relevant du « hors média ».
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