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Etude de cas : un plan de communication pour Michel et Augustin

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Etude de cas : un plan de communication pour Michel et Augustin

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Etude de cas : un plan de communication pour Michel et Augustin

Extrait du document

Retrouvez toute la méthodologie du plan de communication ainsi qu'un un autre exemple de plan de communication disponibles sur digiSchool marketing.

 

 

 

L’exposé à votre disposition sur cette page propose une analyse de l’environnement de la marque Michel & Augustin et un plan de communication adéquat pour l'enseigne. Michel & Augustin est une marque récente (2005) dont la croissance est rapide et positive, notamment grâce à une stratégie de communication efficace. La marque promeut des biscuits au goût authentique, issus d’ingrédients sains de qualité, tout en communiquant sur un ton humoristique et léger.

 

Plan du document

 

Analyse : 

  • 1 - Historique
  • 2 - Positionnement
  • 3 - Les objectifs de communication
  • 4 - La cible de la communication
  • 5 - Message à transmettre
  • 6 - Moyen de transmission


Plan d'action : 

  • 7 - Internet
  • 8 - Télévision
  • 9 - Presse écrite
  • 10 - Affichage publicitaire
  • 11 - Planning de communication sur 3 mois

 

Etude de cas Michel et Augustin


Historique :


- Créé en 2005, un seul point de vente: un épicier
- Première boutique en 2006
- Début dans les commerces de proximité
- Grandes et moyennes surfaces


Positionnement :


- Goût authentique des biscuits de grand-mère
- Qualité et modernité
- Image à caractère humoristique de la marque

 

étude de cas michel et augustin

 

Objectifs de communiction :

- Faire découvrir aux 15-25 ans le produit
- Appuyer sur l’utilisation d’ingrédients sains
- Provoquer le désir de découvrir un goût authentique
- Déclencher l’achat


Message a transmettre

Ingrédients sains
- Goût authentique des biscuits de grand-mères
- Message à caractère humoristique correspondant à la marque


Moyen de transmission

- Internet, jeux concours ( 200 000 euros)
- Télévision (1 millions d’euros)
- Presse écrite sur le segment des jeunes ( 500 000 euros)
- Balisage en magasin (1 millions d’euros)
- Affichage (300 000 Euros)

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Les avis sur ce document

HUGODUF

très bien super bien fait très simple a comprendre infos pertinente

par - le 22/01/2015

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