Aspects fondamentaux du Média Planning

La publicité est une activité aussi vieille que le commerce, sous la forme minimale des enseignes de foire. Mais son développement débute à l’aube de la révolution industrielle, qui change le monde du commerce. La multiplication de l’offre de produits permise par la production mécanisée répond rapidement aux besoins de la population. Il ne suffit plus de mettre un produit sur le marché pour qu’il soit vendu, il devient primordial désormais de le faire connaître, de le promouvoir.

 

Pour certains auteurs, la publicité comprend toutes les formes de communication visant la promotion d’un produit, d’une marque, d’une organisation etc.…

 

 

 

 

Cependant quelque soit la qualité des messages publicitaires  conçus et réalisés par les agences, ils ne pourront séduire et convaincre leurs destinataires que s’ils les atteignent, c'est-à-dire si la cible y est effectivement exposée. C’est pourquoi le choix des vecteurs de la communication publicitaire, ou Média Planning, est aussi important que l’élaboration du message.

 

Le Média Planning peut être  ainsi  définie comme étant la combinaison optimale de médias et supports qui, compte tenu des moments de passage des messages, permet d’atteindre la majeure partie de la cible visée au moindre coût.

Plan (27 slides) :

• > Les médias
• La télévision
• La radio
• L'affichage
• Le cinéma
• La presse
• > Les moyens de la publicité
• Choix des médias et des supports publicitaires ou stratégie média
• Le choix des médias
• Le choix des supports