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Les enjeux de la réduction du portefeuille de marques

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 Les enjeux de la réduction du portefeuille de marques

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«Le portefeuille international de marques d’une entreprise est constitué de l’ensemble des noms de marques de produits ou de services que cette entreprise propose à l’échelle mondiale». Définition de Chantal Lai

 

Plan (19 slides)

 

  • I.Evolution des portefeuilles internationaux de marques
  • Phénomène de croissance
  • Tendance inverse : la réduction
  • II.Les étapes de la réduction
  • Identification
  • Classification
  • Exécution
  • III.Le changement des noms de marque
  • IV.Conclusion

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