Politique de Communication - Guerlain

Guerlain est la plus ancienne marque française de parfumerie. En effet, la maison Guerlain a été crée en 1828. Son histoire est prestigieuse, et même si aujourd'hui, il s'agit toujours d'une marque reconnue, respectée et appréciée grâce à de nombreuses références, des problèmes de communication la pénalise.

En effet, la concurrence sur le marché des parfums s'est accrue et l'un des facteurs clés de succès des entreprises présentes dans ce secteur est la communication.

Guerlain n'a pas su innover dans ses produits et sa communication pour riposter, nous proposons donc d'analyser la communication et de proposer un plan d'action.

Plan (17 slides)

• Stratégie marketing
  •       I- Historique de l’entreprise (marché, contexte, produits)
  •      II - Analyse SWOT
• Stratégie de communication
  •     III - Diagnostic
  •     IV- Objectifs de communication
  •      V - Cibles de communication
  •     VI - Stratégie de création
  •    VII - Stratégie des moyens