Etude de cas : Oasis

Dans cette étude de cas, nous analyserons la stratégie de communication d'Oasis ces deux dernières années. Nous ferons un point sur sa stratégie créative avant de nous attacher aux supports de communication qu'utilise la marque.

I - Stratégie de communication

Après avoir réussi à se hisser à la première place des marques préférées des Français sur Facebook (dûe au succès de la de la campagne "Fruit of Year" et à sa victoire aux Grand prix stratégies amaury medias du marketing digital), Oasis revient sur le devant de la scène avec la sortie d'une nouvelle campagne publicitaire.

A) Objectifs et Cibles

Objectifs : Promouvoir l'image de marque, Entretenir la viralité, Annoncer le lancement et favoriser les ventes.

Cibles : Les jeunes (15-24 ans) pour la partie virale et une cible plus élargie (enfants et jeunes adultes) sur toute la partie médias.

B) Stratégie Créative

Axe de communication : Oasis est une marque dynamique, avec des produits sains et modernes. C'est une marque sympathique qui favorise la relation avec ses consommateurs.

Support de promesse : Ce sont des produits à base de vrais fruits et d'eau de source. La marque viens intégrer la famille avec des jeu et un karaoké.

Oasis renouvelle régulierement sa gamme de produits et sort toujours de nouveaux goûts (Orange-Acérola, Grenade-Cassis et Tropical-Goyave) et de nouveaux types de boissons (thé glacé, sans sucres).

Stratégies social media : Oasis joue beaucoup avec les réseaux sociaux. Sur Facebook la marque propose des fiches détaillées de ses personnages/fruits comprenant des données telles que le caractère, la spécialité, le diplome, la description et ce qu'ils aiment ou non. De plus, chaque nouveau produit amène un nouveau personnage. Oasis propose également des vidéos thématiques pour les fêtes. Sur Twitter, Oasis propose des jeux concours à ses followers. Enfin, Oasis est également présent sur smartphone avec une jeu dédié en application.

II - Ecosystème

L'écosystème d'Oasis est constitué de 10 composantes :

- TV

- Presse

- Promotion

- Relation presse

- Sponsoring TV

- Twitter

- Facebook

- Blog

- Youtube

- Applications

- E-mailing

Parmis ces supports, Oasis est énormement présent à la TV et privilégie une stratégie de marketing direct sur internet.

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