Stratégie de Communication - Dove

Dove est une entreprise de plus en plus puissante.
Elle a réussi à s’imposer en tant que marque d’hygiène beauté à part entière

Elle a su trouver le juste milieu pour plaire à ses cibles : elle est à la limite du traditionnel et de l’original. Dove sensibilise les consommateurs en exposant enfin la réalité dans le monde de la communication. Elle se positionne comme une marque engagée auprès de la beauté pour toutes les femmes.

Sa stratégie de communication marque une totale rupture avec celle de ses concurrents, ce qui en fait un atout pour Dove.
C'est très intéressant de comprendre le fonctionnement d’une telle entreprise avec une créativité aussi élaborée.

Plan (15 pages)

 

• I°) Présentation de l’entreprise
  • a)    historique
  • b)    caractéristiques de la marque Dove
  • c)    la cible de Dove

 

• II°) Stratégies mise en place par Dove 
  • a)    Une stratégie de différenciation
  • b)    Une stratégie d’extension

 

• III°) Le Mix Marketing de Dove
  • a)    le produit
  • b)    la communication
  • c)    le prix
  • d)    la distribution

 

• Conclusion