Se confronter à la concurrence

Il est fort probable qu'une entreprise ait à faire face à des concurrents, des agents économiques proposant des bien ou des services similaires. Le Marché est ainsi partagé entre plusieurs acteurs. Il est critique de connaitre ses concurrents afin de s'adapter, de se différencier, voire, de les affronter.

 

Plan (23 pages)

 

• Comment les responsables marketing identifient-ils leurs principaux concurrents ?
• Comment connaître leurs objectifs, leurs stratégies, leurs forces et leurs faiblesses ?
• Comment les leaders peuvent-ils élargir leur marché et défendre leur part de marché ?
• Comment les challengers peuvent-ils attaquer les leaders ?
• Comment les marques ayant adopté une stratégie de niche peuvent-elles se défendre efficacement ?